絲綢是浙江省十大歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)之一，其營收規(guī)模穩(wěn)居省內(nèi)歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)之首，占全國絲綢產(chǎn)業(yè)總營收的一半。經(jīng)典產(chǎn)業(yè)是具有悠久歷史傳承、凝聚人民聰明才智、蘊含深厚文化底蘊的產(chǎn)業(yè)，也是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。支持發(fā)展經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，既有助于將傳統(tǒng)的文化競爭力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的產(chǎn)業(yè)競爭力，同時也有助于培育一批新興經(jīng)濟(jì)增長點。本文就浙江絲綢文化IP的創(chuàng)生作一探討。
湖州錢山漾遺址出土的絹殘片
溯源：絲綢與IP的時代交融
在全球化與數(shù)字化的浪潮中，“IP”一詞成為文化與商業(yè)領(lǐng)域的熱詞。IP，即知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property），早已超越了法律概念的范疇，演變成一種具有獨特魅力與廣泛影響力的文化符號集合體。它可以是一個扣人心弦的故事、個性鮮明的人物形象，或是深入人心的品牌標(biāo)識，蘊含著巨大的商業(yè)價值與文化傳播潛力。從風(fēng)靡全球的漫威超級英雄系列，到《哈利·波特》構(gòu)建的魔法世界，這些成功的IP案例，憑借精彩故事、豐富角色和獨特世界觀，跨越了文學(xué)、影視、動漫、游戲及衍生品等多個領(lǐng)域，實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的價值拓展與文化傳播。
而絲綢，這一貫穿中華文明數(shù)千年的瑰寶，無疑是極具打造IP潛力的文化資源。絲綢不僅僅是一種精美的織物，更是一部生動鮮活、承載著深厚歷史底蘊與多元文化內(nèi)涵的史書。它起源于遠(yuǎn)古時期華夏大地，相傳黃帝的妻子嫘祖偶然發(fā)現(xiàn)蠶繭抽絲，開啟了華夏絲綢文明的先河。從那時起，絲綢的發(fā)展與中華文明的演進(jìn)緊密交織。在古代，絲綢是皇室貴族的專屬，象征著身份與地位；絲綢之路的開辟，更讓絲綢成為連接?xùn)|西方文明的紐帶，傳播了中國的技藝、文化與價值觀，促進(jìn)了不同地域間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與文化交流。在漫長歲月里，絲綢融入了詩詞、繪畫、音樂等藝術(shù)形式，孕育出眾多與之相關(guān)的民俗風(fēng)情與傳統(tǒng)技藝，如織錦、緙絲、刺繡等，每一項都凝聚著歷代工匠的智慧與心血，是中華民族獨特的文化基因。
浙江，作為中國絲綢文化的重要發(fā)祥地之一，在絲綢發(fā)展歷程中扮演著舉足輕重的角色，為絲綢文化IP的打造奠定了堅實基礎(chǔ)。
河姆渡遺址出土新石器時代蠶紋象牙杖首飾
底蘊：浙江絲綢的千古風(fēng)華
浙江，這片江南水鄉(xiāng)，擁有著得天獨厚的自然環(huán)境與人文底蘊，孕育了燦爛輝煌的絲綢文化，在中國絲綢史上留下了濃墨重彩的篇章。
距今約7000年的河姆渡文化遺址中，出土的權(quán)杖柄上清晰可見蠶形圖，這一古老圖案如同一把鑰匙，開啟了浙江絲綢文化歷史長河的大門，見證了浙江地區(qū)早期對蠶桑的認(rèn)知與關(guān)注，是浙江絲綢文化萌芽的重要標(biāo)志。而湖州錢山漾遺址出土的絹殘片，經(jīng)考證已有4200-4700年歷史，這些殘片雖歷經(jīng)歲月侵蝕，但依然散發(fā)著獨特的魅力，它們是目前發(fā)現(xiàn)的世界上最早的家蠶絲織品之一，證明了浙江在遠(yuǎn)古時期就已掌握了成熟的絲綢生產(chǎn)技術(shù)，為中國絲綢文化的起源提供了有力的實物證據(jù)。
杭嘉湖地區(qū)，憑借其優(yōu)越的自然條件——溫暖濕潤的氣候、肥沃的土壤、豐富的水資源，成為了絲綢生長的沃土，歷史上一直享有“絲綢之府”的美譽。這里桑林遍野，蠶農(nóng)們世代傳承著種桑養(yǎng)蠶、繅絲織綢的技藝，形成了獨特的絲綢文化生態(tài)。“一部絲綢史，半部在湖州”的說法，生動地體現(xiàn)了湖州在絲綢文化中的核心地位。湖州的輯里絲，以其“細(xì)、圓、白、韌”的卓越品質(zhì)聞名遐邇，明清時期便暢銷海內(nèi)外，成為中國絲綢的代表品牌，是湖州絲綢文化輝煌的見證。起始于南宋桐鄉(xiāng)濮院的“濮綢”，有天下第一綢之稱，不僅遠(yuǎn)銷海外，而且是歷代朝廷的貢品。而杭州，這座充滿詩意與浪漫的城市，同樣與絲綢結(jié)下了不解之緣?！扒Ю锾鎏鰜砗贾?，半為西湖半為綢”，西湖的柔美與絲綢的溫婉相得益彰，杭州絲綢以其精美的工藝、豐富的花色品種，深受人們喜愛，成為杭州城市文化的重要名片。
李加林和他的數(shù)碼織錦《貴妃醉酒》
在國際舞臺上，浙江絲綢也屢獲殊榮，綻放出耀眼光芒。1851年，湖州產(chǎn)的輯里湖絲參加在英國倫敦舉行的第一屆世界博覽會，憑借其卓越品質(zhì)榮獲金獎，這是中國絲綢首次在國際博覽會上嶄露頭角，讓世界領(lǐng)略到了浙江絲綢的魅力。1926年，都錦生織錦在美國費城舉辦的世界博覽會上榮獲金獎，被譽為“東方藝術(shù)之花”。都錦生織錦將傳統(tǒng)絲綢工藝與現(xiàn)代繪畫藝術(shù)巧妙融合，創(chuàng)造出具有獨特藝術(shù)風(fēng)格的絲織作品，不僅在國際上獲得高度贊譽，還一直作為國禮贈送給外賓，成為傳播中國文化的使者。
此外，浙江還擁有全國唯一以絲綢教育科技人才培養(yǎng)為特色的高等學(xué)府——浙江理工大學(xué)。學(xué)校在絲綢領(lǐng)域的教學(xué)與科研實力雄厚，培養(yǎng)了大量專業(yè)人才，為絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅實的智力支持與人才保障。其中李加林教授團(tuán)隊研發(fā)的高密度全顯像數(shù)碼仿真彩色絲織技術(shù)，榮獲國家技術(shù)發(fā)明二等獎。同時，全球規(guī)模最大的絲綢專題博物館——中國絲綢博物館也坐落于杭州。館內(nèi)收藏了豐富的絲綢文物，涵蓋了從古代到現(xiàn)代各個時期的絲綢精品，通過展覽、研究、教育等多種方式，系統(tǒng)地展示了中國絲綢文化的發(fā)展歷程，成為傳承與弘揚絲綢文化的重要平臺。
在產(chǎn)業(yè)方面，浙江擁有一大批知名絲綢企業(yè)和品牌，如凱喜雅、萬事利、都錦生、喜得寶、奧羅拉、金富春、絲綢之路、達(dá)利、嘉欣等。這些企業(yè)涵蓋了絲綢生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，從蠶繭養(yǎng)殖、絲綢織造到絲綢印染、服裝加工等，形成了完整的產(chǎn)業(yè)體系。它們憑借先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備、精湛的工藝和嚴(yán)格的質(zhì)量管理，生產(chǎn)出高品質(zhì)的絲綢產(chǎn)品，不僅在國內(nèi)市場占據(jù)重要地位，還遠(yuǎn)銷海外，在國際市場上享有較高的聲譽。
浙江深厚的絲綢歷史文化沉淀、強大的教學(xué)科研實力和完善的產(chǎn)業(yè)體系，為絲綢文化IP的打造提供了得天獨厚的條件，使其具備了成為具有國際影響力文化IP的潛力。
走向世界的奧羅拉絲
破局：浙江絲綢文化IP打造之必要
在當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、消費市場不斷升級的時代背景下，打造浙江絲綢文化IP具有重要的現(xiàn)實意義，是順應(yīng)時代發(fā)展潮流、推動絲綢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的必然選擇。
從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，打造絲綢文化IP是提升浙江文化產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵舉措。隨著全球文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，文化IP已成為文化產(chǎn)業(yè)競爭的核心資源。成功的文化IP能夠吸引大量粉絲群體，形成強大的品牌影響力和市場號召力，進(jìn)而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。浙江作為文化大省，擁有豐富的文化資源，但在文化IP打造方面，與一些國內(nèi)外發(fā)達(dá)地區(qū)相比仍有提升空間。絲綢文化作為浙江獨特的文化標(biāo)識，具有深厚的歷史底蘊、獨特的藝術(shù)魅力和廣泛的國際認(rèn)知度，打造絲綢文化IP，有助于挖掘和整合浙江絲綢文化資源，將其轉(zhuǎn)化為具有市場競爭力的文化產(chǎn)品和服務(wù)，推動浙江文化產(chǎn)業(yè)向高端化、品牌化方向發(fā)展，提升浙江在全球文化產(chǎn)業(yè)格局中的地位。
在絲綢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的進(jìn)程中，IP打造是實現(xiàn)突破的重要路徑。長期以來，浙江絲綢產(chǎn)業(yè)以傳統(tǒng)生產(chǎn)加工模式為主，產(chǎn)品附加值較低，在國際市場上面臨著激烈的競爭。隨著消費者需求的日益多元化和個性化，傳統(tǒng)的絲綢產(chǎn)業(yè)模式已難以滿足市場需求。打造絲綢文化IP，可以賦予絲綢產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵和情感價值，提升產(chǎn)品的附加值和品牌競爭力。通過IP授權(quán)、品牌合作等方式，拓展絲綢產(chǎn)業(yè)的邊界，開發(fā)出絲綢文創(chuàng)產(chǎn)品、絲綢主題旅游、絲綢文化體驗等多元化的業(yè)態(tài)，實現(xiàn)絲綢產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)制造業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，推動絲綢產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
從文化傳承與弘揚的層面而言，打造絲綢文化IP是傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要使命。絲綢文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，承載著中華民族的智慧、情感和價值觀。然而，在現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活方式和多元文化的沖擊下，絲綢文化的傳承面臨著一定的挑戰(zhàn)。打造絲綢文化IP，可以借助現(xiàn)代傳播手段和創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，將絲綢文化以更加生動、有趣、易于接受的方式呈現(xiàn)給大眾，激發(fā)人們對絲綢文化的興趣和熱愛，增強民族文化自信。同時，通過絲綢文化IP的國際傳播，向世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力，促進(jìn)不同文化之間的交流與互鑒，提升中華文化的國際影響力。
打造浙江絲綢文化IP對于推動浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、絲綢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級以及傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化都具有不可替代的重要作用，是浙江在新時代背景下實現(xiàn)文化繁榮、產(chǎn)業(yè)升級和文化自信的必然之舉。
桐鄉(xiāng)磐十文化展示的濮綢魅力
探索：浙江絲綢文化IP打造路徑
深入挖掘文化內(nèi)涵，塑造獨特IP形象 打造浙江絲綢文化IP，首要任務(wù)是深入挖掘絲綢文化的豐富內(nèi)涵，提煉出具有獨特性和代表性的文化元素，以此為核心塑造鮮明的IP形象。浙江絲綢文化歷史悠久，涵蓋了從蠶桑養(yǎng)殖、絲綢織造到絲綢貿(mào)易、絲綢藝術(shù)等多個方面，蘊含著豐富的文化符號和價值觀念。例如，蠶的生命周期象征著生命的輪回與不息，絲綢的細(xì)膩質(zhì)感體現(xiàn)了中國人對精致生活的追求，絲綢圖案中的龍鳳、花鳥等元素則寄托了人們對美好生活的向往。通過對這些文化元素的梳理和分析，結(jié)合現(xiàn)代審美和市場需求，打造出一個具有故事性、情感性和獨特個性的IP形象?？梢砸砸晃还糯z綢工匠為主人公，講述他在絲綢制作過程中的傳奇經(jīng)歷，融入浙江絲綢的歷史典故、傳統(tǒng)技藝和文化精神，塑造出一個堅韌、智慧、充滿匠心的人物形象，以此為核心構(gòu)建絲綢文化IP的故事體系和價值內(nèi)涵。
創(chuàng)新設(shè)計與表現(xiàn)形式，提升IP吸引力 在塑造IP形象的基礎(chǔ)上，運用創(chuàng)新的設(shè)計理念和多樣化的表現(xiàn)形式，將絲綢文化元素融入到各類產(chǎn)品和服務(wù)中，提升IP的吸引力和市場競爭力。在產(chǎn)品設(shè)計方面，將傳統(tǒng)絲綢圖案與現(xiàn)代時尚元素相結(jié)合，開發(fā)出具有時尚感和實用性的絲綢服裝、飾品、家居用品等。例如，將宋代絲綢紋樣運用到現(xiàn)代連衣裙的設(shè)計中，采用新型絲綢面料和制作工藝，使其既保留了傳統(tǒng)文化韻味，又符合現(xiàn)代消費者的穿著需求。在表現(xiàn)形式上，充分利用現(xiàn)代科技手段，如虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能（AI）等，打造沉浸式的絲綢文化體驗。開發(fā)一款絲綢文化主題的AR游戲，玩家可以在游戲中體驗種桑養(yǎng)蠶、繅絲織綢的全過程，了解絲綢文化知識，同時通過游戲互動獲得絲綢文創(chuàng)產(chǎn)品獎勵，增強用戶對絲綢文化IP的參與感和認(rèn)同感。
整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，構(gòu)建IP生態(tài)系統(tǒng) 打造絲綢文化IP需要整合絲綢產(chǎn)業(yè)鏈上下游的各類資源，形成一個相互協(xié)作、協(xié)同發(fā)展的IP生態(tài)系統(tǒng)。絲綢企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)主體，應(yīng)加強品牌建設(shè)和創(chuàng)新能力，加大在研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的投入，推出具有IP特色的絲綢產(chǎn)品。同時，積極開展與文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)的跨界合作，拓展絲綢文化IP的應(yīng)用場景。例如，與旅游企業(yè)合作開發(fā)絲綢主題旅游線路，游客可以參觀絲綢博物館、絲綢工廠，體驗絲綢制作工藝，購買絲綢文創(chuàng)產(chǎn)品；與教育機(jī)構(gòu)合作開展絲綢文化進(jìn)校園活動，開設(shè)絲綢文化課程和實踐活動，培養(yǎng)青少年對絲綢文化的興趣和熱愛。此外，還可以搭建絲綢文化IP產(chǎn)業(yè)平臺，匯聚設(shè)計、營銷、版權(quán)交易等各類服務(wù)機(jī)構(gòu)，為IP的開發(fā)、運營和推廣提供全方位的支持。
加強品牌營銷與傳播，擴(kuò)大IP影響力 有效的品牌營銷與傳播是提升絲綢文化IP知名度和影響力的關(guān)鍵。制定全面的品牌營銷策略，結(jié)合線上線下多種渠道，開展全方位、多層次的宣傳推廣活動。利用社交媒體平臺，如微信、微博、抖音等，發(fā)布絲綢文化IP相關(guān)的短視頻、圖片、文章等內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和互動；舉辦絲綢文化主題的展覽、演出、研討會等活動，邀請知名設(shè)計師、文化名人參與，提升活動的關(guān)注度和影響力；參加國內(nèi)外各類文化產(chǎn)業(yè)展會、時尚周等活動，展示絲綢文化IP的成果和產(chǎn)品，拓展國際市場。同時，注重品牌口碑建設(shè)，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得消費者的信任和好評，形成良好的品牌形象和市場聲譽。
中國絲綢博物館
展望：浙江絲綢文化IP的未來盛景
隨著浙江絲綢文化IP打造工作的逐步推進(jìn)，其未來發(fā)展前景十分廣闊，有望在文化、經(jīng)濟(jì)、社會等多個領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
在文化領(lǐng)域，絲綢文化IP將成為傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。通過創(chuàng)新的表現(xiàn)形式和廣泛的傳播渠道，絲綢文化將走進(jìn)更多人的生活，激發(fā)人們對傳統(tǒng)文化的熱愛和關(guān)注。絲綢文化IP所蘊含的匠心精神、審美觀念和價值取向，將潛移默化地影響人們的思想和行為，增強民族文化自信，促進(jìn)文化的傳承與創(chuàng)新。同時，絲綢文化IP作為中國文化的代表之一，將在國際文化交流中發(fā)揮重要作用，向世界展示中華文化的獨特魅力，提升中華文化的國際影響力。
在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，絲綢文化IP將帶動絲綢產(chǎn)業(yè)及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。絲綢文化IP的成功打造，將提升絲綢產(chǎn)品的附加值和品牌競爭力，推動絲綢產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化方向轉(zhuǎn)型升級。同時，圍繞絲綢文化IP開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品、主題旅游、文化體驗等多元業(yè)態(tài)，將形成新的經(jīng)濟(jì)增長點，帶動上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)就業(yè)增長，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。
在社會領(lǐng)域，絲綢文化IP將豐富人們的精神文化生活，促進(jìn)社會和諧發(fā)展。絲綢文化所蘊含的優(yōu)雅、精致、和諧的文化內(nèi)涵，將為人們帶來美的享受和心靈的滋養(yǎng)。絲綢文化主題的活動和體驗，將為人們提供交流互動的平臺，增進(jìn)人與人之間的情感聯(lián)系，營造良好的社會氛圍。此外，絲綢文化IP的打造還將促進(jìn)文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和集聚，提升社會的創(chuàng)新能力和文化素養(yǎng)。
浙江絲綢文化IP的打造是一項具有深遠(yuǎn)意義和廣闊前景的事業(yè)。通過深入挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新設(shè)計與表現(xiàn)形式、整合產(chǎn)業(yè)鏈資源和加強品牌營銷與傳播等一系列舉措，浙江絲綢文化IP必將綻放出更加絢麗的光彩，成為展示浙江文化魅力、推動產(chǎn)業(yè)升級、促進(jìn)社會發(fā)展的重要力量，續(xù)寫浙江絲綢文化的輝煌篇章。
（作者葛建綱系浙江理工大學(xué)絲綢博物館館長）
（esilk.net聲明：本網(wǎng)登載此文旨在傳遞更多行業(yè)資訊，文章內(nèi)容僅供參考。）
官方微博
官方微信
