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　　絲綢自古就和中國(guó)的文化緊密聯(lián)系在一起。杭州更是在中國(guó)絲綢地圖上占有不可或缺的重要位置。
　　杭州市獨(dú)特的地理位置和完善的基礎(chǔ)設(shè)施，交通十分便捷，物流、信息流、資金流通暢，自古以來(lái)就有“日出萬(wàn)綢、衣被天下”的美譽(yù)，就是在這個(gè)風(fēng)景如畫的美麗城市，同絲綢業(yè)結(jié)下了不解之緣。
　　走出困境
　　2001年上半年，由于國(guó)內(nèi)廣大紡織服裝業(yè)研發(fā)力量比較薄弱，加上后期的開發(fā)投放較低，導(dǎo)致其只能進(jìn)行技術(shù)含量低的加工，缺少創(chuàng)新，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更多依靠抄襲，這種低水平的生產(chǎn)模式將隨著生活水平和人們需求層次的提高而遭淘汰。絲綢產(chǎn)品在2001年的凈出口創(chuàng)匯占全國(guó)貿(mào)易順差225.6億元的10.4%，但由于缺少新產(chǎn)品的開發(fā)和對(duì)品牌的營(yíng)造與推廣，在技術(shù)開發(fā)、研究上的投入長(zhǎng)期不足，歷史欠賬較重，導(dǎo)致織機(jī)無(wú)梭化率低，印染后整理等諸多方面的技術(shù)也一直不能令人滿意，甚至已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于意大利、韓國(guó)和印度，在國(guó)際市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位也自然日益削弱。表現(xiàn)在2002年上半年絲綢工業(yè)產(chǎn)值同比下降15.6%，與大背景極不相符，全行業(yè)有逐漸淪為國(guó)際絲綢市場(chǎng)的“原料輸出國(guó)”的趨勢(shì)。
　　杭州市服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、杭州市喜得寶集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)趙之毅介紹說(shuō)，面對(duì)這樣的局面，國(guó)家下了大力氣來(lái)改變，并提供了巨額的科研經(jīng)費(fèi)來(lái)提高絲綢產(chǎn)業(yè)的研發(fā)和創(chuàng)新能力?！皣?guó)家在絲綢這一塊4年多來(lái)，陸續(xù)投入了4個(gè)多億，作為科技研發(fā)的發(fā)展基金。去年在西博會(huì)期間，我們也做了匯報(bào)展，把資金投入所產(chǎn)生的成果向領(lǐng)導(dǎo)作了匯報(bào)，領(lǐng)導(dǎo)相當(dāng)滿意，畢竟絲綢是我們值得驕傲的民族工業(yè)?！?
　　得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)
　　在2002年絲博會(huì)期間，一塊“中國(guó)絲綢織造基地”銅牌在杭州余杭區(qū)掛了起來(lái)。這表明杭州是絲綢之府的地位進(jìn)一步得到鞏固和提升。
　　杭州是傳統(tǒng)的絲綢之府，余杭則是杭州絲綢的發(fā)源地之一。據(jù)資料記載，早在秦漢時(shí)期，余杭的絲綢織造就相當(dāng)發(fā)達(dá)?，F(xiàn)在余杭區(qū)僅絲綢面料織造企業(yè)就達(dá)100余家，年產(chǎn)值達(dá)30億元，還涌現(xiàn)出一批出口交貨值達(dá)1000萬(wàn)美元的絲綢服裝廠。
　　據(jù)了解，這是中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)第一次向國(guó)內(nèi)頒發(fā)這樣的銅牌。它將為浙江省絲綢行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展注入新的力量。
　　在上海舉行的第九次亞太經(jīng)合組織（APEC）領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議上，20位經(jīng)濟(jì)體成員領(lǐng)導(dǎo)人穿的唐裝面料就產(chǎn)自余杭運(yùn)河鎮(zhèn)的兩個(gè)廠家，與會(huì)APEC成員國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人穿著“唐裝”精彩亮相一幕令人難忘。至此，余杭絲綢更是名聲大噪。唐裝風(fēng)潮在大江南北瞬間成為了時(shí)尚，至今這股風(fēng)潮也沒有退色的趨勢(shì)。
　　這大大刺激了杭州絲綢業(yè)的發(fā)展，這不僅僅是鼓舞；更是企業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力。很多杭州絲綢企業(yè)都以此為契機(jī)，將打出自己的品牌作為企業(yè)發(fā)展規(guī)劃中的一個(gè)目標(biāo)。
　　如今杭州的絲綢企業(yè)發(fā)展得如何了呢？
　　據(jù)趙總介紹說(shuō)：“絲綢是我們能控制資源的產(chǎn)業(yè)之一，我們中國(guó)農(nóng)業(yè)能夠在國(guó)際市場(chǎng)上有調(diào)控能力的就這么一個(gè)產(chǎn)業(yè)，我們現(xiàn)在的原料控制在80%左右，第二位是印度，其次還有巴西、烏克蘭、越南，他們也在逐年加大對(duì)絲綢產(chǎn)業(yè)的重視程度和投入?！?
　　“在最近這幾年，我們認(rèn)為絲綢行業(yè)的形式整體來(lái)說(shuō)比較好，行業(yè)應(yīng)該利用這個(gè)有利時(shí)機(jī)把絲綢大國(guó)過(guò)渡到絲綢強(qiáng)國(guó)。在國(guó)際上，對(duì)中國(guó)絲綢已經(jīng)越來(lái)越認(rèn)同，中國(guó)絲綢在國(guó)際上的地位也在逐步提高。”趙總說(shuō)。
　　與時(shí)尚設(shè)計(jì)緊密結(jié)合
　　據(jù)趙總介紹：“浙江的絲綢服裝業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的飛躍也有了較大的發(fā)展，研制出了許多新花色、新品種、新款式，但是從總體上來(lái)看，與國(guó)際上先進(jìn)國(guó)家相比還存在一定的差距?！?
　　人們對(duì)服飾的要求已經(jīng)不僅停留在換換款式和花色上，而是上升到講究個(gè)性、追求格調(diào)和品位的新高度。要使浙江絲綢服裝行業(yè)在越來(lái)越激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中站住腳跟，穩(wěn)步發(fā)展，縮短與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距，就必須學(xué)會(huì)借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，注重絲綢服裝的文化品位和科技含量，強(qiáng)調(diào)整體配套設(shè)計(jì)，創(chuàng)立自己高水平、高知名度的絲綢服裝品牌。
　　好的絲綢面料是服裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，新面料的出現(xiàn)不但能夠引導(dǎo)時(shí)裝的流行，而且能夠帶動(dòng)服裝業(yè)的發(fā)展。要把握世界絲綢服裝面料的最新動(dòng)態(tài)，就要抓住國(guó)際市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的流行趨勢(shì)，更要潛心研究其內(nèi)在的變化規(guī)律，并結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)，正確理解吸收、變化和再創(chuàng)作，要不斷豐富絲綢面料的品種和質(zhì)地，有效擴(kuò)大設(shè)計(jì)創(chuàng)作的空間。
　　趙總介紹說(shuō)，“在這方面浙江有著自己的優(yōu)勢(shì)，不但資源豐富，而且廠家眾多，還有專業(yè)高等院校和科研機(jī)構(gòu)的學(xué)術(shù)、技術(shù)支持。要從自然、生活和各種信息中汲取創(chuàng)作靈感，將絲綢新花色品種的開發(fā)與服裝設(shè)計(jì)緊密結(jié)合起來(lái)，在絲綢新品種的開發(fā)和研制中更多地加入高科技的成分，以最快捷的速度把絲綢服裝產(chǎn)品推向市場(chǎng)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)?！?
　　“浙江的絲綢服裝有著悠久的發(fā)展歷史、良好的基礎(chǔ)條件和人文因素，要更好地發(fā)展絲綢服裝產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)中把握文化品位是非常重要的?！壁w總強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“設(shè)計(jì)師要結(jié)合時(shí)尚打文化牌，把自己的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)作思想通過(guò)作品推向市場(chǎng)，引導(dǎo)和提高人們的審美意識(shí)和欣賞水平，用自己設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵去打動(dòng)消費(fèi)者的心靈?！?
　　如近幾年中國(guó)傳統(tǒng)文化風(fēng)格在服飾領(lǐng)域里又形成了全新的流行時(shí)尚，在這個(gè)時(shí)尚氛圍中，中國(guó)傳統(tǒng)服飾風(fēng)格以其特有的藝術(shù)魅力給我們快節(jié)奏的現(xiàn)代生活帶來(lái)了溫婉含蓄、優(yōu)雅細(xì)致的藝術(shù)美感，體現(xiàn)出古典與時(shí)尚的完美組合。
　　浙江有著悠久的歷史文化，設(shè)計(jì)師都可以從中汲取吳越文化的滋養(yǎng)。另外，環(huán)境保護(hù)、綠色設(shè)計(jì)也成為新的市場(chǎng)主題，主導(dǎo)著絲綢面料和服裝設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源。
　　從現(xiàn)實(shí)中我們可以看出，現(xiàn)代人們對(duì)服飾的需求更加講究合理美觀的搭配。如一組套裝裙褲可以有幾個(gè)搭配方案，靈活組合，供購(gòu)買者選擇。設(shè)計(jì)師可以為同一款服裝設(shè)計(jì)多系列飾品，而每一件飾品同時(shí)又可以單獨(dú)銷售，也可以給消費(fèi)者一個(gè)完全自由的選擇搭配空間。許多世界著名的服裝品牌，以其完美的造型、獨(dú)特的面料、優(yōu)雅的色彩和精工細(xì)作深受人們的歡迎。人們?cè)谫?gòu)買新穎時(shí)裝時(shí)，往往愿意搭配同品牌的裝飾物，如手袋、絲巾、手飾等。
　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，國(guó)際地位的不斷提高，具有濃郁東方色彩的中國(guó)傳統(tǒng)服飾風(fēng)格又重新成為時(shí)尚，這種傳統(tǒng)服飾的重新興起，給浙江的絲綢業(yè)一重大機(jī)遇，要更好地將傳統(tǒng)風(fēng)格與現(xiàn)代時(shí)尚完美地結(jié)合起來(lái)，從傳統(tǒng)文化的精髓中找到藝術(shù)創(chuàng)作的靈感，追求藝術(shù)美的神韻，漸漸形成一種共識(shí)，即以中華民族傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)來(lái)表現(xiàn)中國(guó)服裝的時(shí)代精神，使浙江絲綢服裝業(yè)更上一層樓。
　　發(fā)展的眼光
　　今年三四月份，高檔絲綢標(biāo)志在全國(guó)開始推行，這一標(biāo)志將被廣泛使用在高檔真絲圍巾、領(lǐng)帶、絲綢服裝這類絲綢制品上。
　　去年印度對(duì)我國(guó)2A級(jí)或2A級(jí)以下生絲征收高額反傾銷稅，對(duì)白坯綢進(jìn)行海關(guān)等級(jí)復(fù)驗(yàn)，造成我國(guó)絲綢對(duì)印度市場(chǎng)出口受阻，影響很大。多年來(lái)，由于我繭絲年出口量占世界繭絲貿(mào)易總額的80％以上，且以3A級(jí)以下繭絲出口為主，年出口額40億美元以上的絲綢以白坯綢出口為主，很容易引起日漸崛起的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反傾銷起訴。尤其是近年來(lái)，印度、巴西、越南絲綢產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使得這幾個(gè)國(guó)家已成為我國(guó)絲綢行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在這種形勢(shì)下，推行高檔絲綢標(biāo)志就更為必要。面對(duì)國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，絲綢業(yè)要努力增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和自有知名品牌的創(chuàng)立與推廣。
　　意大利的絲綢產(chǎn)品之所以聞名世界，固然與它領(lǐng)先世界的印染后整理加工技術(shù)有關(guān)，但其出眾的品牌戰(zhàn)略在市場(chǎng)上的成功也是有目共睹。意大利絲綢工業(yè)目前所統(tǒng)一使用的認(rèn)證商標(biāo)，涵蓋了主業(yè)1000家公司和相關(guān)的400家公司，用于圍巾、披肩、家具織物、泳衣等絲織物，對(duì)原料制成品的質(zhì)量和可信性起到權(quán)威的保證作用，大大增加了產(chǎn)品的附加值。意大利同行已為我們提供了一種可借鑒的模式。
　　“在歐洲，一條真絲喬其紗圍巾，售價(jià)數(shù)10歐元，品牌好的可賣到200多歐元，一條絲綢領(lǐng)帶的價(jià)格也在幾十歐元到100多歐元不等。相比之下，我們領(lǐng)帶的身價(jià)要低得多，領(lǐng)帶之鄉(xiāng)嵊州每年出口的領(lǐng)帶多達(dá)1.5億條，占世界領(lǐng)帶銷售量的1/3左右，但平均每條的售價(jià)只有20元人民幣多一點(diǎn)。更讓人尷尬的是，那些高身價(jià)的領(lǐng)帶有不少就是用中國(guó)絲綢生產(chǎn)的，還有相當(dāng)一部分是在我們國(guó)內(nèi)貼牌生產(chǎn)的。絲綢高檔標(biāo)志的推行，將有助于中國(guó)絲綢企業(yè)強(qiáng)化品牌意識(shí)，推進(jìn)絲綢品牌化的進(jìn)程?！?
　　趙總認(rèn)為：“高檔絲綢標(biāo)志的創(chuàng)立、推行，標(biāo)志著我國(guó)絲綢業(yè)開始真正進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的高端，由原料性產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向終端產(chǎn)品、品牌競(jìng)爭(zhēng)?！?
　　同時(shí)，現(xiàn)在絲綢展已經(jīng)成為這個(gè)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)有力平臺(tái)，趙總介紹說(shuō)：“現(xiàn)在商務(wù)部有5、6個(gè)專業(yè)展覽，絲綢展是其中之一。商務(wù)部把絲綢展明確放在杭州，就是看中了杭州輻射長(zhǎng)江三角洲的有利位置，同時(shí)也說(shuō)明商務(wù)部認(rèn)可了絲綢展對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用。去年這個(gè)展覽做得不錯(cuò)，有一定的規(guī)模。盡管浙江省的絲綢展的成交氣候還不是很完善，但是我們認(rèn)為，培育一個(gè)市場(chǎng)需要時(shí)間?！?
　　“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)，有一定知名度的絲綢企業(yè)大多數(shù)在杭州，其他地區(qū)的增長(zhǎng)速度也比較快，比如江蘇、山東、廣西、廣東都在參與絲綢行業(yè)，但是現(xiàn)在絲綢的主產(chǎn)區(qū)還是在江浙一帶。產(chǎn)業(yè)還是在有集聚力量的地方能夠得到充分的發(fā)展，今年我們準(zhǔn)備把展會(huì)在規(guī)模上再提高一塊。我們希望有更多的企業(yè)能夠到杭州來(lái)，加入到絲綢行業(yè)的發(fā)展中來(lái)，讓我們現(xiàn)在搭建的平臺(tái)得到更多認(rèn)同。同時(shí)，中國(guó)要參與到國(guó)際關(guān)于絲綢標(biāo)準(zhǔn)和真絲標(biāo)準(zhǔn)的制定，這其實(shí)是顯示我們國(guó)家對(duì)絲綢行業(yè)的積極參與，我們希望中國(guó)的絲綢的企業(yè)能夠集聚在杭州，能夠共同走向國(guó)際市場(chǎng)。這種理念已經(jīng)慢慢達(dá)成了一種共識(shí)，中國(guó)的絲綢企業(yè)正在逐步走向國(guó)際。”
　　“品牌是時(shí)間和金錢的積累，品牌成就了高品質(zhì)和高品位，并得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的完善和成熟，很多企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了自己在這個(gè)方面的缺陷，我們很多企業(yè)已經(jīng)把做品牌作為企業(yè)努力的方向，我們要廣泛借助各方面的優(yōu)勢(shì)資源，不斷擴(kuò)大自己品牌的影響力。在國(guó)際上如果沒有自己叫得響的品牌，那還談什么從大國(guó)到強(qiáng)國(guó)。走出去，是我們企業(yè)需要面對(duì)的課題，現(xiàn)在已經(jīng)有一些頗具實(shí)力的企業(yè)走在了我們的前面，我們要讓更多的企業(yè)都走出去。對(duì)此，我們還有很多的工作要做?！?
　　信息來(lái)源：中國(guó)服飾報(bào)