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    隨著國(guó)際服裝行業(yè)的“綠色”化，我國(guó)也開(kāi)始發(fā)展紡織服裝行業(yè)的綠色產(chǎn)業(yè)，從而與世界同步，以加強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。然而，我國(guó)服裝綠色產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀卻不容樂(lè)觀。
　　一、企業(yè)認(rèn)識(shí)不足。從目前狀況來(lái)看，許多企業(yè)采取環(huán)保措施實(shí)際上是一種被動(dòng)的選擇，這是由于企業(yè)受到如下因素的制約：
　　1、經(jīng)營(yíng)思想落后，環(huán)境意識(shí)薄弱。許多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想仍處于以推銷觀念為主，極少有企業(yè)以社會(huì)營(yíng)銷觀念為指導(dǎo)。
　　2、對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)投資力不從心。開(kāi)發(fā)綠色服裝，進(jìn)行綠色生產(chǎn)，往往需要采取高新技術(shù)和較大的投資額，中小企業(yè)一般是無(wú)力或不愿承擔(dān)，而許多國(guó)有大中型企業(yè)又面臨嚴(yán)重虧損。對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)講，提高經(jīng)濟(jì)效益保證企業(yè)生存比保護(hù)生態(tài)環(huán)境更具有迫切性和現(xiàn)實(shí)性。企業(yè)缺乏內(nèi)在動(dòng)力和外在壓力來(lái)搞好綠色營(yíng)銷，進(jìn)行綠色生產(chǎn)。
　　二、消費(fèi)者對(duì)綠色紡織品或服裝的需求不足。綠色服裝價(jià)格一般要高于非綠色服裝。發(fā)達(dá)國(guó)家由于經(jīng)濟(jì)水平高，居民環(huán)境意識(shí)較強(qiáng)，寧愿多花錢購(gòu)買不會(huì)損害環(huán)境和健康的綠色服裝，而我國(guó)居民的消費(fèi)水平仍較低，對(duì)綠色服裝的消費(fèi)能力顯得薄弱。我國(guó)居民環(huán)保意識(shí)淡薄，也是綠色消費(fèi)受抑的另一原因。此外，消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的認(rèn)可程度不高，也抑制了對(duì)綠色產(chǎn)品的消費(fèi)需求。
    隨著國(guó)際服裝行業(yè)的“綠色”化，我國(guó)也開(kāi)始重視發(fā)展紡織服裝行業(yè)的綠色產(chǎn)業(yè)，但由于國(guó)內(nèi)服裝綠色產(chǎn)業(yè)起步較晚，要想迅速追趕世界水平，還須下力抓好以下三方面工作：
　　首先是政府應(yīng)采取積極扶持服裝綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀政策。如建立各級(jí)綠色組織，對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，合理布局；還可建立綠色基金，提供必要的資金援助。國(guó)家應(yīng)加大科技投入，大力發(fā)展科技含量高、附加值高、低能耗、少污染的綠色紡織品和服裝，加強(qiáng)產(chǎn)、學(xué)、研的聯(lián)系，保證將高新生態(tài)技術(shù)盡快用于生產(chǎn)。
　　其次是企業(yè)應(yīng)采取的微觀對(duì)策。1、大力開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程是企業(yè)綠色營(yíng)銷的支撐點(diǎn)，是企業(yè)履行環(huán)保義務(wù)的關(guān)鍵所在。2、樹(shù)立綠色市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程中，要注重把消費(fèi)者需要、企業(yè)利益和保護(hù)生態(tài)環(huán)境三者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，重視與環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展，走可持續(xù)發(fā)展道路。3、選好綠色分銷渠道。應(yīng)根據(jù)綠色產(chǎn)品的特殊性，選擇不同的分銷渠道，確定采用直接分銷或間接分銷。4、搞好綠色促銷。5、實(shí)施綠色管理。企業(yè)要設(shè)立專門的管理機(jī)構(gòu)，以監(jiān)督和管理企業(yè)綠色營(yíng)銷的實(shí)施和發(fā)展，并負(fù)責(zé)好綠色產(chǎn)品的咨詢、維修、回收等售后服務(wù)。
　　第三就是幫助消費(fèi)者樹(shù)立綠色消費(fèi)的觀念，積極購(gòu)買和使用綠色產(chǎn)品，促進(jìn)綠色產(chǎn)品的推廣，綠色文化的廣泛傳播，使綠色消費(fèi)成為一種受人尊重的社會(huì)行為，形成真正意義上的有效綠色需求，從而促進(jìn)綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。