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    隨著國際服裝行業(yè)的“綠色”化，我國也開始發(fā)展紡織服裝行業(yè)的綠色產(chǎn)業(yè)，從而與世界同步，以加強行業(yè)競爭能力。然而，我國服裝綠色產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀卻不容樂觀。
　　一、企業(yè)認識不足。從目前狀況來看，許多企業(yè)采取環(huán)保措施實際上是一種被動的選擇，這是由于企業(yè)受到如下因素的制約：
　　1、經(jīng)營思想落后，環(huán)境意識薄弱。許多企業(yè)的經(jīng)營思想仍處于以推銷觀念為主，極少有企業(yè)以社會營銷觀念為指導。
　　2、對綠色產(chǎn)業(yè)投資力不從心。開發(fā)綠色服裝，進行綠色生產(chǎn)，往往需要采取高新技術和較大的投資額，中小企業(yè)一般是無力或不愿承擔，而許多國有大中型企業(yè)又面臨嚴重虧損。對企業(yè)領導者來講，提高經(jīng)濟效益保證企業(yè)生存比保護生態(tài)環(huán)境更具有迫切性和現(xiàn)實性。企業(yè)缺乏內(nèi)在動力和外在壓力來搞好綠色營銷，進行綠色生產(chǎn)。
　　二、消費者對綠色紡織品或服裝的需求不足。綠色服裝價格一般要高于非綠色服裝。發(fā)達國家由于經(jīng)濟水平高，居民環(huán)境意識較強，寧愿多花錢購買不會損害環(huán)境和健康的綠色服裝，而我國居民的消費水平仍較低，對綠色服裝的消費能力顯得薄弱。我國居民環(huán)保意識淡薄，也是綠色消費受抑的另一原因。此外，消費者對綠色產(chǎn)品的認可程度不高，也抑制了對綠色產(chǎn)品的消費需求。
    隨著國際服裝行業(yè)的“綠色”化，我國也開始重視發(fā)展紡織服裝行業(yè)的綠色產(chǎn)業(yè)，但由于國內(nèi)服裝綠色產(chǎn)業(yè)起步較晚，要想迅速追趕世界水平，還須下力抓好以下三方面工作：
　　首先是政府應采取積極扶持服裝綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀政策。如建立各級綠色組織，對綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行科學規(guī)劃，合理布局；還可建立綠色基金，提供必要的資金援助。國家應加大科技投入，大力發(fā)展科技含量高、附加值高、低能耗、少污染的綠色紡織品和服裝，加強產(chǎn)、學、研的聯(lián)系，保證將高新生態(tài)技術盡快用于生產(chǎn)。
　　其次是企業(yè)應采取的微觀對策。1、大力開發(fā)綠色產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品的開發(fā)過程是企業(yè)綠色營銷的支撐點，是企業(yè)履行環(huán)保義務的關鍵所在。2、樹立綠色市場營銷觀念。企業(yè)在進行市場營銷的過程中，要注重把消費者需要、企業(yè)利益和保護生態(tài)環(huán)境三者有機結(jié)合起來，重視與環(huán)境保護的協(xié)調(diào)發(fā)展，走可持續(xù)發(fā)展道路。3、選好綠色分銷渠道。應根據(jù)綠色產(chǎn)品的特殊性，選擇不同的分銷渠道，確定采用直接分銷或間接分銷。4、搞好綠色促銷。5、實施綠色管理。企業(yè)要設立專門的管理機構(gòu)，以監(jiān)督和管理企業(yè)綠色營銷的實施和發(fā)展，并負責好綠色產(chǎn)品的咨詢、維修、回收等售后服務。
　　第三就是幫助消費者樹立綠色消費的觀念，積極購買和使用綠色產(chǎn)品，促進綠色產(chǎn)品的推廣，綠色文化的廣泛傳播，使綠色消費成為一種受人尊重的社會行為，形成真正意義上的有效綠色需求，從而促進綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。