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    英國(guó)是多項(xiàng)國(guó)際性體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地，如足球、籃球、高爾大球等。體育活動(dòng)作為比賽、休閑、健身的手段在英國(guó)人的生活中占有很重要的地位，高度發(fā)達(dá)的體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中亦占有一定的份額。體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)包括俱樂(lè)部和健身中心、各種體育用品的制造業(yè)和零待業(yè)、報(bào)紙雜志電視等媒體、觀賞性的體育比賽等。作為體育用品之一的運(yùn)動(dòng)服裝在英國(guó)的服裝銷售中占有相當(dāng)人的比例，1998年英國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)總額達(dá)39億英鎊。本文將簡(jiǎn)要介紹英國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)情況，其中主要包括運(yùn)動(dòng)衣和運(yùn)動(dòng)鞋。
　　一、流行趨勢(shì)
　　1980年以前，體育服裝在英國(guó)還只是作為參加專項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的著裝，但自從將一種軟底的跑鞋和田徑服搭配作為休閑推出以來(lái)，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的觀念發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變。據(jù)一份最新調(diào)查顯示，越來(lái)越多的人將運(yùn)動(dòng)裝作為非正式場(chǎng)合的服裝而不僅是為參加體育活動(dòng)。人們?cè)谫?gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝的時(shí)候更關(guān)心服裝是否美觀舒適，設(shè)計(jì)是否符合時(shí)代潮流，一些運(yùn)動(dòng)服裝已領(lǐng)導(dǎo)服裝時(shí)尚。受到這一趨勢(shì)的影響，一些運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)已不再適用于劇烈的體育活動(dòng)。
　　二、市場(chǎng)情況
　　由于人們觀念的改變和流行時(shí)尚的變化，運(yùn)動(dòng)服裝已不僅僅被作為專業(yè)體育用品，而是在作為休閑時(shí)裝方面在服裝市場(chǎng)上占有越來(lái)越大的比重。運(yùn)動(dòng)衣占成衣類服裝的比例從1993年的75%升至1998年9.6%。1993年，運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)銷售額為15億英鎊，而在1998年則上升至26億英鎊。1998年運(yùn)動(dòng)鞋在鞋類市場(chǎng)比例為24.8%，銷售額達(dá)13億英鎊。
表一：各類運(yùn)動(dòng)衣在市場(chǎng)上的銷售情況
單位：百萬(wàn)英鎊
　　　產(chǎn)品名稱 　市場(chǎng)銷售額 　 市場(chǎng)百分比%
　絨線衣（fleece） 　600 　　　　　　22.9
　　防水衣及夾克 　 　250 　　　　　　9.5
　　　田徑衫 　　　　 250 　　　　　　9.5
　　 足球服裝 　　　　250 　　　　　　9.5
　　　T恤衫 　　 　　 250 　　　　　　9.5
　　　泳裝 　　 　 　 200 　　　　　　7.6
　　　裝飾品　　 　　 200 　　　　　　7.6
　　 高爾夫裝 　　　　150 　　　　　　5.7
其它主要體育服裝* 　　475 　　　　　　18.1
　　　總 計(jì) 　 　　 2625 　 　 　 100
　　*其它體育服裝包括網(wǎng)球裝、舞蹈裝、健美操裝等。
　　絨線衣作為運(yùn)動(dòng)休閑服裝即保暖又舒適，在室外活動(dòng)或非正式場(chǎng)合可代替夾克和其它外套而受到消費(fèi)者的青睞，在1998年銷售額達(dá)到6億英鎊，在運(yùn)動(dòng)衣市場(chǎng)占據(jù)著主導(dǎo)地位。而消費(fèi)者在購(gòu)買防水衣和夾克時(shí)更注重它的時(shí)尚性。田徑裝作為便裝常與牛仔褲、絨線衣搭配。由于足球運(yùn)動(dòng)的流行，足球服裝尤其受到男性青少年的偏愛(ài)。在上表中所作的T恤的統(tǒng)計(jì)只包括體育用品專賣部門的銷售數(shù)字，如果包括其它服裝銷傳渠道，估計(jì)市場(chǎng)銷售額會(huì)在10億英鎊左右。泳裝市場(chǎng)在1998年成交額是2億英鎊，作為運(yùn)動(dòng)和休閑服裝（如陽(yáng)光?。?，時(shí)尚性和追求品牌仍是消費(fèi)者的主導(dǎo)思想。對(duì)于購(gòu)買高爾夫服裝人士，服裝的運(yùn)動(dòng)性能則被放在首位，實(shí)用性遠(yuǎn)重于時(shí)尚性。
 表二：英國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的銷售情況
單位：百萬(wàn)英鎊
　　　　　　　　市場(chǎng)銷售額 　　所占百分比（%）
跑鞋 　　　　　　　 　125　　　　　　　9
Keep fit 　　　 　　 125　　　　　　　9
Racket sports 　 　　 60　　　　　　　5
Footall trainers 　 　60　　　　　　　5
High sided 　　 　 　 50　　　　　　　4
General use 　　　　 380　　　　 　　29
登山靴 　　　　　　　 125　　　　　　　9
足球和橄欖球鞋 　　　 100　　　　　　　8
溜冰鞋 　　　　　　　　50　　　　　　　4
高爾夫球鞋 　　　　　　40　　　　　　　3
其它靴類 　　　　　　 185　　　　　　 15
總計(jì) 　　　　　　　1300 　 　 　 100

　　近10年來(lái)英國(guó)軟底運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)份額從80%下降到61%，最主要的原因是人們對(duì)體育活動(dòng)興趣的改變。由于越來(lái)越多的人喜歡散步和遠(yuǎn)足，自從1990年以來(lái)登山靴一直占有較高的市場(chǎng)銷售份額。1998年的銷售額為1.25億英鎊。足球鞋的銷售也隨著1998年世界杯足球賽等國(guó)際賽事的帶動(dòng)而呈上漲趨勢(shì)。
　　三、消費(fèi)習(xí)慣
　　根據(jù)英國(guó)有關(guān)一項(xiàng)調(diào)查顯示，不同年齡組和不同性別對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的購(gòu)買習(xí)慣不同?？偟内厔?shì)是男性消費(fèi)者多于女性，而且平均消費(fèi)額也較高。1998年每三名男性中有一名購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋，而在女性中，這一比例為五比一。在青少年組（15－24歲）有一半的被調(diào)查者每年至少購(gòu)買一雙運(yùn)動(dòng)鞋，在中年組，這一比例降至19.8%。
　　四、進(jìn)出口貿(mào)易情況
　　在英國(guó)大約有50%的運(yùn)動(dòng)衣從其它國(guó)家進(jìn)口，主要的供應(yīng)地區(qū)是香港、中國(guó)、馬來(lái)西亞和印度尼西亞。由于英國(guó)制造業(yè)成本較高，英國(guó)的運(yùn)動(dòng)服出口較少。1998年大約出口0.21億英鎊的泳裝和0.12億英鎊的田徑裝。英國(guó)進(jìn)口的運(yùn)動(dòng)鞋大約占了80%的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)。這些運(yùn)動(dòng)鞋主要由國(guó)際名牌廠家，如 Adidas，Dunlop，Nike，Reebok 等在遠(yuǎn)東地區(qū)的生產(chǎn)基地生產(chǎn)。南韓和臺(tái)灣地區(qū)公司受生產(chǎn)成本影響，許多生產(chǎn)商將生產(chǎn)合同轉(zhuǎn)給制造成本相當(dāng)?shù)土脑侥虾陀《饶嵛鱽喌葒?guó)。目前，中國(guó)仍然是英國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)最大的直接供貨商，銷售額由1994年的600萬(wàn)英鎊上升至1998年2800萬(wàn)英鎊。
　　五、市場(chǎng)展望
　　由于英國(guó)鞋業(yè)零售公司（British Shoe）逐漸被擠出市場(chǎng)以及它的母公司Sears解體曾一度給英國(guó)的制鞋業(yè)和零售業(yè)蒙上了陰影。但據(jù)英國(guó)最具權(quán)威性的專業(yè)統(tǒng)計(jì)分析公司Key Note預(yù)測(cè)，運(yùn)動(dòng)鞋在鞋類市場(chǎng)仍將占有22－24%的市場(chǎng)份額，到2003年運(yùn)動(dòng)鞋銷售額估計(jì)為17.25億英鎊。而一部分運(yùn)動(dòng)衣市場(chǎng)將會(huì)被名牌休閑裝占領(lǐng)，預(yù)計(jì)在成衣市場(chǎng)的比例將從1995年的9.5%下降至2003年的8.9%，但絕對(duì)市場(chǎng)銷售額將持續(xù)增長(zhǎng)，到2003年，市場(chǎng)銷售額將達(dá)到34億英鎊。（全文完）