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    國際上先進(jìn)的營銷理論與我們的營銷理論早已不存在什么質(zhì)的區(qū)別，但在我們這里卻出現(xiàn)了運(yùn)作上和理解上的混亂——中國企業(yè)需要什么樣的營銷理念。 
　　10月的上海，會不會是企業(yè)營銷人的節(jié)日？ 
　　怎樣創(chuàng)造適合中國企業(yè)的營銷理念？ 
 　 屆時(shí)將舉行的第二屆中國杰出營銷人頒獎(jiǎng)儀式和營銷論壇或許能夠做出詮釋。 
　　在去年的首屆中國營銷論壇暨首屆中國杰出營銷人“金鼎獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)大會上，營銷界權(quán)威人士第一次就營銷人素質(zhì)、營銷理念、營銷工具及模式等進(jìn)行了理論性探討。如何對中國市場營銷的經(jīng)驗(yàn)與成果進(jìn)行梳理，怎樣建立一套中國營銷理論，今年的杰出營銷人大獎(jiǎng)——“金鼎獎(jiǎng)”還會像去年那樣場面火爆嗎？據(jù)介紹，20世紀(jì)70年代末至今，中國營銷界用了短短20多年的時(shí)間走過了西方發(fā)達(dá)國家近百年的歷程，經(jīng)過20多年的市場發(fā)展，中國營銷隊(duì)伍已達(dá)5000萬之眾。 
　　據(jù)此次大會將出版的記載中國營銷歷史的《中國營銷報(bào)告》編委之一熊明華博士介紹，市場營銷在英文中稱為Marketing，最早于1912年出現(xiàn)在美國哈佛大學(xué)的教科書中。20世紀(jì)30年代，市場營銷的概念首次傳入中國，但其真正為國人認(rèn)識，并應(yīng)用到實(shí)踐中卻只是近20年的事。20世紀(jì)70年代末至80年代初，我國企業(yè)沿用近30年的傳統(tǒng)生產(chǎn)觀念受到市場的無情沖擊，企業(yè)營銷人在缺乏理論和實(shí)踐指導(dǎo)的情況下，摸索著走向市場。80年代后期，外資企業(yè)不斷進(jìn)入中國，受國外營銷理念的影響，市場營銷觀念在營銷人意識中逐漸萌生。90年代，名牌熱、CI熱、廣告熱成為當(dāng)時(shí)中國營銷界津津樂道的“三大熱”。90年代后期至今，面對國內(nèi)特殊的市場競爭環(huán)境，中國營銷界開始對西方營銷理論在國內(nèi)市場的實(shí)踐進(jìn)行總結(jié)和反思，并嘗試探尋符合中國國情的營銷理論和經(jīng)驗(yàn)。 
　　針對這次盛會，業(yè)內(nèi)專家稱，頒發(fā)杰出營銷人大獎(jiǎng)的價(jià)值，在于它為中國營銷人提供了一個(gè)展示個(gè)性和魅力的平臺，一批杰出的營銷代表脫穎而出，表明營銷人獲得了社會的肯定。同時(shí)，“金鼎獎(jiǎng)”也為中國營銷界創(chuàng)造了一個(gè)互相學(xué)習(xí)的機(jī)會，一些符合中國國情，具有實(shí)際指導(dǎo)意義和參考價(jià)值的營銷理論和經(jīng)驗(yàn)將得到總結(jié)、交流和推廣。美國西北大學(xué)教授、現(xiàn)代營銷之父菲利浦·科特勒博士，美國西北大學(xué)教授、全美促銷營銷協(xié)會總監(jiān)、整合營銷傳播理論與技術(shù)研究的先驅(qū)唐·舒爾茨教授，也會出現(xiàn)在第二屆金鼎獎(jiǎng)大會上。 
　　當(dāng)今的市場是全球性的，而每個(gè)國家的企業(yè)都在努力使自己的策略能適應(yīng)形勢，迎接面臨的新挑戰(zhàn)。我們企業(yè)的發(fā)展還沒有趕上世界市場的發(fā)展，因此，企業(yè)一旦面對價(jià)格大戰(zhàn)便束手無策。國際上先進(jìn)的營銷理論與我們的營銷理論早已不存在什么質(zhì)的區(qū)別，但在我們這里卻出現(xiàn)了運(yùn)作上和理解上的混亂，如客戶管理本應(yīng)是要解決客戶的忠誠度、市場價(jià)格大戰(zhàn)、市場份額的瓜分等問題，而現(xiàn)在人們的理解卻過于簡單化了。探尋中國特色的先進(jìn)營銷思想必然要經(jīng)歷一個(gè)較為漫長的過程，也必須付出一定的代價(jià)。目前年銷售十幾億元、利潤卻只有百萬元左右的企業(yè)比比皆是，就是中國營銷進(jìn)入一個(gè)相對停滯期的具體體現(xiàn)。在這種情況下，我們的營銷觀念和操作手段仍然停留在“客戶就是上帝”這個(gè)已提了20多年的口號上，面對如此強(qiáng)大的舊有慣性，使中國企業(yè)營銷從觀念和操作手段上走向國際化，該走的路還很長。