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    在3月22日北京舉辦的意大利服裝面料研討展示會(huì)上，意大利的面料（絲綢、棉、毛、化纖）質(zhì)量高，品種全，觀感、手感確實(shí)在國(guó)貨之上，顯出了服裝面料大國(guó)的風(fēng)采。 
   中國(guó)的面料生產(chǎn)落后于世界先進(jìn)水平。在面料生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，主要是設(shè)計(jì)和后整理工藝不過(guò)關(guān)。這使我們損失很大，比如世界絲綢的80%以上生產(chǎn)于中國(guó)，但我們出口的大部分是坯綢，意大利商人買(mǎi)回去，經(jīng)過(guò)工藝處理，提高了質(zhì)量，使之成為高貴的象征和絕佳的環(huán)保面料，再出口到中國(guó)來(lái)，價(jià)格也翻了幾番。 
   面料的設(shè)計(jì)和工藝是早已被紡織業(yè)認(rèn)識(shí)到的問(wèn)題，難以取得突破的原因何在？一位參展商說(shuō)：國(guó)外推出面料，經(jīng)常是多種系列產(chǎn)品。以顏色而論，可以把色譜上的幾乎所有顏色的面料都生產(chǎn)出來(lái)，一次展出各種圖案、各種風(fēng)格的商品，種類繁多，琳瑯滿目，讓代理商和顧客有充分的選擇余地，這是他們成功的保證。但設(shè)計(jì)、研制出的面料中，有一些會(huì)賣(mài)不出去，只能閑置起來(lái)。所以，雖然展會(huì)上展出的只是幾塊小小的布版，但設(shè)計(jì)、工藝的前期投入是十分巨大的。從財(cái)力上講，恐怕國(guó)內(nèi)企業(yè)承受得起的不多。而且，在不規(guī)范、短期行為多的市場(chǎng)中，企業(yè)忙于各種評(píng)獎(jiǎng)、為地方政府創(chuàng)造業(yè)績(jī)，也很難不急功近利，難以進(jìn)行這種“長(zhǎng)線”的開(kāi)發(fā)。 
    但意大利面料企業(yè)以中小型企業(yè)為主，企業(yè)個(gè)數(shù)多達(dá)70000多家，雇員人數(shù)約70萬(wàn)，平均每家企業(yè)不足10人，他們的大規(guī)模投入從哪里來(lái)：一位參展商分析，現(xiàn)在意大利已經(jīng)取得品牌優(yōu)勢(shì)和面料強(qiáng)國(guó)的地位，進(jìn)入了“良性循環(huán)”，可以用大量利潤(rùn)投入再生產(chǎn)；面料服裝業(yè)是意大利的一項(xiàng)支柱產(chǎn)業(yè)，年出口額約300億美元，貿(mào)易順差200億美元，成為意大利保持貿(mào)易順差的三大來(lái)源之一，所以意大利政府給予了服裝業(yè)很多財(cái)政和政策支持。另外，這些企業(yè)在生產(chǎn)、設(shè)計(jì)和組織上非常靈活，把設(shè)計(jì)和工藝上的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極至。 
   在設(shè)計(jì)上，國(guó)內(nèi)不少企業(yè)還處于學(xué)習(xí)階段。這次展會(huì)上，有不少國(guó)內(nèi)面料生產(chǎn)商以種種理由向參展商索取布版，以便回去模仿。造成這種局面的原因是設(shè)計(jì)人員的缺乏，意大利有不少高級(jí)面料設(shè)計(jì)師，國(guó)內(nèi)則很少。 
   文化和消費(fèi)時(shí)尚的差異也制約了國(guó)內(nèi)面料業(yè)的發(fā)展。一位想做意大利面料代理商的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：這次展出的一些棉制品圖案不太符合中國(guó)的民族風(fēng)格，但沒(méi)關(guān)系，我們可以引導(dǎo)消費(fèi)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)認(rèn)同洋貨的人很多。比如中國(guó)人以前不喝咖啡，而現(xiàn)在，世界著名咖啡連鎖店“星巴克”遍布北京繁華地段，到那里喝咖啡甚至成了一種流行的“小資”生活方式，這就是引導(dǎo)消費(fèi)的結(jié)果。一位布店老板說(shuō)：現(xiàn)在國(guó)外高檔面料前景廣闊，所以我們想做意大利面料代理，人們對(duì)新產(chǎn)品不熟悉不要緊，可以用策劃、廣告、開(kāi)辟營(yíng)銷渠道等辦法，創(chuàng)造市場(chǎng)。中國(guó)面料出口到國(guó)外，也存在“水土不服”的問(wèn)題，用社會(huì)學(xué)的術(shù)語(yǔ)講：中國(guó)貨出口經(jīng)常遭遇“文化休克”。但很遺憾，我們很難引導(dǎo)國(guó)外市場(chǎng)，因?yàn)橹袊?guó)文化在西方主流社會(huì)根本得不到認(rèn)同，可能以后會(huì)好轉(zhuǎn)，但現(xiàn)在外國(guó)消費(fèi)者是不可能“崇華”的。