浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要
（2014-2020年）
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是具有高創(chuàng)意、高市場(chǎng)掌控能力、高附加值特征，能引領(lǐng)消費(fèi)流行趨勢(shì)的新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，是順應(yīng)世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的客觀要求，是加快浙江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、培育新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要舉措。為加快推進(jìn)我省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特編制本規(guī)劃綱要，規(guī)劃期限為2014至2020年。
本規(guī)劃主要依據(jù)我省現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，選擇一批具有較大帶動(dòng)性、較快成長(zhǎng)性的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，作為重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，主要包括時(shí)尚服裝服飾業(yè)、時(shí)尚皮革制品業(yè)、時(shí)尚家居用品業(yè)、珠寶首飾與化妝品業(yè)和時(shí)尚消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)等五大領(lǐng)域。
一、發(fā)展現(xiàn)狀
近年來(lái)，我省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)呈加速發(fā)展趨勢(shì)。2013年，全省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)銷售收入約為3000億元，并在制造業(yè)基礎(chǔ)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌企業(yè)培育和營(yíng)銷渠道開拓等方面形成了良好的發(fā)展基礎(chǔ)和有利的發(fā)展條件。
（一）具有較為發(fā)達(dá)的制造業(yè)基礎(chǔ)
我省已形成了杭州女裝、寧波男裝、溫州鞋業(yè)、紹興紡織面料、海寧皮革制品等一批在全國(guó)具有影響力的特色產(chǎn)業(yè)集群。2013年，全省紡織服裝制造業(yè)、皮革制品制造業(yè)、家居用品制造業(yè)、珠寶首飾與化妝品制造業(yè)銷售收入分別達(dá)到7810億元、1427億元、2359億元和348億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全國(guó)前列。通過(guò)技術(shù)改造，一批重點(diǎn)企業(yè)的裝備達(dá)到了國(guó)際一流水平，已具備生產(chǎn)國(guó)際一流品牌產(chǎn)品的能力。
（二）具有一定的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力
我省初步建成了12個(gè)省級(jí)特色工業(yè)設(shè)計(jì)示范基地，區(qū)域性創(chuàng)意設(shè)計(jì)支撐能力逐步提升，如寧波和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)已集聚1200余名工業(yè)設(shè)計(jì)人才，被國(guó)家有關(guān)部門認(rèn)定為“國(guó)家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地”。2013年，全省特色工業(yè)設(shè)計(jì)示范基地工業(yè)設(shè)計(jì)收入達(dá)到12.3億元。同時(shí)，企業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力日趨增強(qiáng)，不少重點(diǎn)企業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)人員達(dá)到50人以上，部分企業(yè)通過(guò)在國(guó)際時(shí)尚中心建立設(shè)計(jì)工作室，時(shí)尚設(shè)計(jì)水平趨近國(guó)際前沿。另外，中國(guó)美術(shù)學(xué)院等高校通過(guò)開設(shè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一定的人才支撐。
（三）具有一批國(guó)內(nèi)知名的龍頭企業(yè)和品牌
通過(guò)培育龍頭企業(yè)和實(shí)施品牌戰(zhàn)略，我省在服裝、皮革、家居、珠寶首飾與化妝品等行業(yè)形成了一批全國(guó)性行業(yè)龍頭企業(yè)和知名品牌。2013年，我省38家企業(yè)入選全國(guó)服裝行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)，5家企業(yè)入選皮革行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)，數(shù)量均居全國(guó)各省市第一。一些企業(yè)通過(guò)掌控產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷渠道，實(shí)行無(wú)工廠外包生產(chǎn)的“虛擬經(jīng)營(yíng)”模式，得到了快速發(fā)展。部分企業(yè)在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家開設(shè)專柜、直營(yíng)店等，實(shí)現(xiàn)了自主品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的突破。同時(shí)，區(qū)域性品牌影響力進(jìn)一步提升。
（四）具有多元化的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)
我省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)自主品牌營(yíng)銷渠道不斷拓展，營(yíng)銷方式不斷創(chuàng)新。一批自主品牌企業(yè)不斷完善傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道，重視品牌宣傳與推廣，企業(yè)直營(yíng)連鎖店、特許加盟店等零售終端遍布全國(guó)，實(shí)現(xiàn)了“生產(chǎn)-銷售-服務(wù)”的一體化。同時(shí)，電子商務(wù)正成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新的營(yíng)銷渠道，如杭州服裝企業(yè)中已有70%試水電商，從線下渠道拓展到線上推廣。此外，一批傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)通過(guò)改造升級(jí)，正成為創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷的重要渠道，如海寧中國(guó)皮革城已成為旅游購(gòu)物、消費(fèi)體驗(yàn)的窗口，并在全國(guó)范圍內(nèi)建立了一批連鎖市場(chǎng)。
總體來(lái)講，我省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于起步階段，存在不少問(wèn)題與制約瓶頸。一是設(shè)計(jì)研發(fā)能力不足。時(shí)尚設(shè)計(jì)專業(yè)人才缺乏，尤其缺乏一批具有國(guó)際水平的設(shè)計(jì)領(lǐng)軍人物。二是自主品牌影響力不足。與國(guó)際時(shí)尚品牌相比，我省時(shí)尚品牌知名度和規(guī)模仍存在較大差距，品牌文化底蘊(yùn)和品位不足，設(shè)計(jì)師品牌較少。三是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)不足。創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)與制造環(huán)節(jié)協(xié)作不緊密，教育培訓(xùn)、媒體宣傳、時(shí)尚活動(dòng)等對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用仍然不足。
隨著我國(guó)居民消費(fèi)水平的提高，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力，面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇。但是，國(guó)際知名品牌，尤其是一批快時(shí)尚品牌加快進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)我省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了較大的挑戰(zhàn)。因此，加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，采取切實(shí)有效措施，把時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為新產(chǎn)業(yè)、大產(chǎn)業(yè)加以培育發(fā)展，對(duì)我省穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和戰(zhàn)略意義。
二、總體思路
（一）總體要求
深入貫徹落實(shí)省委省政府系列決策部署，以深化改革和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為動(dòng)力，以構(gòu)筑時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈為主攻方向，按照“強(qiáng)化兩端、優(yōu)化中間、重點(diǎn)突破、示范引領(lǐng)”的要求，著力提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，著力提升時(shí)尚產(chǎn)品營(yíng)銷渠道掌控能力，著力提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)智慧制造水平，著力提升重點(diǎn)時(shí)尚龍頭企業(yè)品牌知名度和市場(chǎng)占有率，著力提升重點(diǎn)城市和重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)基地對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)示范作用，加快形成我省產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式，為實(shí)現(xiàn)浙江經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展注入新的活力。
（二）基本原則
——堅(jiān)持設(shè)計(jì)引領(lǐng)。強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)于促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心地位，著力在引培創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才、扶持創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面加強(qiáng)體制機(jī)制創(chuàng)新，加大政策扶持力度。
——堅(jiān)持重點(diǎn)突破。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展要著力在重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)環(huán)節(jié)等方面實(shí)現(xiàn)突破，以點(diǎn)帶面，推進(jìn)全省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
——堅(jiān)持聯(lián)動(dòng)發(fā)展。加強(qiáng)制造業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷策劃、媒體宣傳、現(xiàn)代物流等的協(xié)同發(fā)展，著力打造上下游相互促進(jìn)、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈。
——堅(jiān)持“兩化”融合。充分發(fā)揮信息化在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的支撐和引領(lǐng)作用，深化信息技術(shù)集成應(yīng)用，加快推進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)信息化、生產(chǎn)過(guò)程智能化、營(yíng)銷模式網(wǎng)絡(luò)化、全面管理信息化。
——堅(jiān)持綠色發(fā)展。把產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)相結(jié)合，將綠色理念貫穿設(shè)計(jì)、制造、廢棄物處理全過(guò)程，適應(yīng)全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)低碳化、綠色化的發(fā)展趨勢(shì)。
（三）發(fā)展目標(biāo)
到2020年，力爭(zhēng)把時(shí)尚產(chǎn)業(yè)培育成為總收入超萬(wàn)億元的大產(chǎn)業(yè)，基本建成國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基地，形成以設(shè)計(jì)、營(yíng)銷為核心，以制造制作為基礎(chǔ)，以自主品牌為標(biāo)志的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)我省從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加工制造中心向以創(chuàng)意設(shè)計(jì)引領(lǐng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造中心轉(zhuǎn)變，成為國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行區(qū)和示范區(qū)。
——產(chǎn)業(yè)規(guī)模和效益目標(biāo)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)推進(jìn)機(jī)制持續(xù)完善，形成設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)完善的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入6500億元以上，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈銷售收入達(dá)到10000億元以上，位居全國(guó)前列；產(chǎn)業(yè)銷售利潤(rùn)率實(shí)現(xiàn)較大幅度提高。
——重點(diǎn)企業(yè)和品牌目標(biāo)。自主品牌數(shù)量及影響力大幅提升，培育形成100個(gè)國(guó)內(nèi)知名的時(shí)尚品牌龍頭企業(yè)，其中百億以上大企業(yè)達(dá)到10家；擴(kuò)大自主品牌出口，形成若干個(gè)具有國(guó)際影響力的自主品牌。
——?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)和人才目標(biāo)。設(shè)計(jì)創(chuàng)新投入強(qiáng)度不斷提高，形成一批設(shè)計(jì)研發(fā)人員超百人的省級(jí)重點(diǎn)企業(yè)設(shè)計(jì)院；設(shè)計(jì)人才進(jìn)一步集聚，培養(yǎng)100個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高端設(shè)計(jì)領(lǐng)軍人物，并引進(jìn)一批國(guó)外知名設(shè)計(jì)師，形成由設(shè)計(jì)創(chuàng)新引領(lǐng)帶動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新局面。
——時(shí)尚名城和特色時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基地目標(biāo)。創(chuàng)建杭州、寧波、溫州3大時(shí)尚名城建設(shè)取得較大進(jìn)展，對(duì)全省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)作用進(jìn)一步提高，形成時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與大都市融合互動(dòng)發(fā)展的良好格局。同時(shí)，形成一批在國(guó)內(nèi)外具有較大影響力的特色時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基地。
三、發(fā)展重點(diǎn)
緊緊圍繞推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)這一戰(zhàn)略重點(diǎn)，對(duì)全省擬重點(diǎn)發(fā)展的五大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)嵭蟹诸愔笇?dǎo)。
（一）時(shí)尚服裝服飾業(yè)
依托我省服裝服飾業(yè)基礎(chǔ)，重點(diǎn)發(fā)展絲綢、女裝、男裝、童裝、休閑裝、紡織面料等。緊跟國(guó)際時(shí)尚流行趨勢(shì)，積極發(fā)展一批快時(shí)尚品牌產(chǎn)品。通過(guò)加強(qiáng)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素的融合、中國(guó)元素與國(guó)外元素的融合，設(shè)計(jì)具有時(shí)代特色的時(shí)尚服裝。倡導(dǎo)發(fā)展以綠色纖維、高感性纖維、功能性纖維等作為面料的服裝服飾，突出服裝服飾的功能性、美觀性、舒適度以及高附加值。打造成為國(guó)際絲綢時(shí)尚中心、中國(guó)時(shí)尚紡織面料中心、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的時(shí)尚服裝基地。
（二）時(shí)尚皮革制品業(yè)
依托我省皮革制品業(yè)基礎(chǔ)，重點(diǎn)發(fā)展一批時(shí)尚皮鞋、皮包、皮具制品及皮衣。加快提升皮革制品的設(shè)計(jì)水平，打造具有獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格的自主品牌，形成獨(dú)特的品牌文化。緊跟綠色發(fā)展和需求多元化趨勢(shì)，加快使用生態(tài)皮革、特殊效應(yīng)革和特種皮革作為皮革制品原料，提升產(chǎn)品的實(shí)用性、吸引力、個(gè)性化。打造成為集設(shè)計(jì)、制造、交易、發(fā)布為一體的中國(guó)時(shí)尚皮革中心、國(guó)際知名的時(shí)尚皮革產(chǎn)業(yè)基地。
（三）時(shí)尚家居用品業(yè)
圍繞現(xiàn)代生活品質(zhì)需求，重點(diǎn)發(fā)展家具、廚具、家電、照明燈具、工藝美術(shù)品、家用紡織品。注重家居用品的綠色環(huán)保、節(jié)能降耗、智能高效、美觀舒適。加強(qiáng)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新一代移動(dòng)通信技術(shù)、變頻技術(shù)、電子感應(yīng)技術(shù)等高新技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的智能化、綠色化。加快家居產(chǎn)品向提供整體設(shè)計(jì)、安裝和售后服務(wù)的整體解決方案轉(zhuǎn)變。進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)工藝美術(shù)傳承保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展。打造成為國(guó)內(nèi)重要的時(shí)尚家具、家電、工藝美術(shù)品基地和中國(guó)時(shí)尚廚具中心。
（四）珠寶首飾與化妝品業(yè)
結(jié)合我省珠寶飾品與化妝品業(yè)基礎(chǔ)，加快發(fā)展一批高檔黃金首飾、珍珠飾品、日用飾品及化妝品等。進(jìn)一步提升珠寶飾品設(shè)計(jì)水平，在吸收國(guó)際前沿文化元素的同時(shí)，注重融入中華文化元素，提升產(chǎn)品的藝術(shù)感、時(shí)尚感和民族感。加大化妝品原料的研發(fā)投入，創(chuàng)新發(fā)展模式，促進(jìn)化妝品向中高端發(fā)展。打造成為中國(guó)流行飾品中心，打造若干國(guó)內(nèi)珠寶首飾與化妝品知名品牌。
（五）時(shí)尚消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)
根據(jù)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，積極發(fā)展可穿戴電子產(chǎn)品等新型電子終端產(chǎn)品、數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。圍繞可穿戴電子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，重點(diǎn)突破傳感器技術(shù)、語(yǔ)音控制和交互技術(shù)、獨(dú)立運(yùn)行系統(tǒng)等核心技術(shù)，力爭(zhēng)在未來(lái)發(fā)展中搶得先機(jī)。建立數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新體系，完善數(shù)據(jù)家庭產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。加快提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意能力，培育一批動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。
四、主要任務(wù)及工作載體
（一）主要任務(wù)
——著力提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力。按照“企業(yè)主體、政府引導(dǎo)、統(tǒng)籌規(guī)劃、合理推進(jìn)、全程評(píng)價(jià)、動(dòng)態(tài)管理”的要求，建設(shè)一批時(shí)尚產(chǎn)業(yè)省級(jí)重點(diǎn)企業(yè)設(shè)計(jì)院，進(jìn)一步整合企業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)研發(fā)力量，吸引高端設(shè)計(jì)資源，形成設(shè)計(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力。著力推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌，鼓勵(lì)時(shí)尚企業(yè)加強(qiáng)與國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的交流合作，支持有條件的時(shí)尚企業(yè)到國(guó)際時(shí)尚中心設(shè)立設(shè)計(jì)研發(fā)中心、分支機(jī)構(gòu)。收購(gòu)兼并國(guó)外有潛力的時(shí)尚設(shè)計(jì)企業(yè)，創(chuàng)造條件吸引國(guó)外先進(jìn)設(shè)計(jì)研發(fā)中心、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)等落戶我省。扶持一批時(shí)尚產(chǎn)業(yè)網(wǎng)上設(shè)計(jì)交易服務(wù)平臺(tái)，并提供個(gè)性化定制服務(wù)，打造“網(wǎng)上設(shè)計(jì)之城”。
——著力拓展時(shí)尚產(chǎn)品營(yíng)銷渠道。推進(jìn)實(shí)施“浙江名品進(jìn)名店”示范工程，選擇一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的時(shí)尚品牌，推動(dòng)其在國(guó)內(nèi)知名商業(yè)零售終端企業(yè)設(shè)立專柜。深入實(shí)施“電商換市”，鼓勵(lì)企業(yè)加快開展電子商務(wù)，依托國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有電子商務(wù)平臺(tái)，進(jìn)行網(wǎng)上交易、產(chǎn)品展示、信息發(fā)布等，積極探索嘗試離線商務(wù)等各種新興電子商務(wù)模式。加快傳統(tǒng)商街和專業(yè)市場(chǎng)改造升級(jí)，打造一批集產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展示、旅游、體驗(yàn)、購(gòu)物等一體的時(shí)尚“街、廊、館、店、場(chǎng)”。
——著力加快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)智慧制造。引導(dǎo)鼓勵(lì)企業(yè)積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)改造企業(yè)研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)，促進(jìn)管理方式創(chuàng)新、工藝裝備提升、產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)以及生產(chǎn)效率提高。通過(guò)開展時(shí)尚企業(yè)“兩化”融合示范試點(diǎn)，實(shí)現(xiàn) “機(jī)器換人”、網(wǎng)絡(luò)銷售對(duì)規(guī)模以上企業(yè)的全覆蓋，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)（綠色）制造方式對(duì)有污染企業(yè)的全覆蓋。
——著力培育重點(diǎn)時(shí)尚品牌。大力實(shí)施品牌創(chuàng)新、質(zhì)量創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新工程。鼓勵(lì)企業(yè)制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌，創(chuàng)建具有國(guó)際影響力的世界級(jí)品牌。鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)收購(gòu)國(guó)際知名品牌，支持國(guó)內(nèi)品牌在境外注冊(cè)商標(biāo)。通過(guò)營(yíng)銷拓展、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新促進(jìn)已有品牌不斷提檔升級(jí)，并培育一批設(shè)計(jì)師品牌。力爭(zhēng)形成一批能夠體現(xiàn)我省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的時(shí)尚品牌。
（二）工作載體
——推進(jìn)一批時(shí)尚名城建設(shè)。按照產(chǎn)城融合的要求，統(tǒng)籌考慮區(qū)位條件、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等因素，加強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，按照構(gòu)建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的要求，合理布局一批時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，發(fā)揮城市對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高端要素的集聚作用，逐步建設(shè)一批設(shè)計(jì)引領(lǐng)、品牌薈萃、消費(fèi)集聚、市場(chǎng)活躍、影響力大的時(shí)尚名城。重點(diǎn)推進(jìn)杭州、寧波、溫州三大時(shí)尚名城建設(shè)試點(diǎn)。
——推進(jìn)一批特色時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。充分發(fā)揮我省產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，不斷提升產(chǎn)業(yè)集群設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力和品牌創(chuàng)新能力，建設(shè)一批特色時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基地，進(jìn)一步做大做強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。重點(diǎn)推進(jìn)柯橋面料、海寧皮革、諸暨珍珠飾品、義烏飾品、臨海休閑用品、嵊州領(lǐng)帶服飾等六個(gè)產(chǎn)業(yè)集群開展特色時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)試點(diǎn)，打造成為國(guó)內(nèi)外具有較大影響力的特色時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基地。
——推進(jìn)一批時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園和特色小鎮(zhèn)建設(shè)。結(jié)合特色工業(yè)設(shè)計(jì)基地建設(shè)，規(guī)劃建設(shè)一批集研發(fā)設(shè)計(jì)、總部經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚展示和信息服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、檢測(cè)服務(wù)等公共服務(wù)為一體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園，成為集聚國(guó)內(nèi)外高端資源的“時(shí)尚谷”。在傳統(tǒng)工藝美術(shù)、絲綢等歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，建設(shè)一批具有鮮明產(chǎn)業(yè)特色和獨(dú)特風(fēng)格的集設(shè)計(jì)制作、旅游購(gòu)物等為一體的特色小鎮(zhèn)。積極推進(jìn)一批時(shí)尚產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。
——推進(jìn)一批時(shí)尚重點(diǎn)企業(yè)培育。鼓勵(lì)龍頭企業(yè)進(jìn)行股份制改造，對(duì)接多層次資本市場(chǎng)，利用產(chǎn)品、品牌經(jīng)營(yíng)與資本運(yùn)作雙輪驅(qū)動(dòng)做大做強(qiáng)。鼓勵(lì)有條件的企業(yè)向集“設(shè)計(jì)研發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理、集成制造、營(yíng)銷服務(wù)”為一體的企業(yè)總部轉(zhuǎn)變，形成100家擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌企業(yè)。
——推進(jìn)一批時(shí)尚活動(dòng)的開展。積極開展一批具有國(guó)際、國(guó)內(nèi)影響力的時(shí)尚活動(dòng)，重點(diǎn)支持中國(guó)（杭州）國(guó)際時(shí)尚周、中國(guó)國(guó)際絲綢博覽會(huì)暨中國(guó)國(guó)際女裝博覽會(huì)、寧波國(guó)際服裝節(jié)、中國(guó)（溫州）國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)博覽會(huì)等活動(dòng)。以活動(dòng)為載體，開展國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才交流、創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品與時(shí)尚企業(yè)對(duì)接、流行趨勢(shì)發(fā)布、設(shè)計(jì)師大賽、時(shí)尚品牌展覽展示等系列時(shí)尚活動(dòng)，進(jìn)一步提升我省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外的影響力。
五、保障措施
（一）加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)
建立全省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會(huì)議制度，定期組織研究時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大問(wèn)題和事項(xiàng)，形成合力推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。加強(qiáng)行業(yè)的規(guī)劃和研究，建立時(shí)尚產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)和評(píng)估體系，每年發(fā)布時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告，對(duì)各地時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行通報(bào)，促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。充分發(fā)揮時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)作用，積極籌建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)（聯(lián)盟），促進(jìn)不同門類時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相互之間的融合，推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。
（二）加強(qiáng)政策扶持力度
省相關(guān)專項(xiàng)資金要加大對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度，每年安排一定額度的資金，重點(diǎn)用于支持大型時(shí)尚活動(dòng)、人才培養(yǎng)、整體宣傳和服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等項(xiàng)目。引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的金融支持，探索建立企業(yè)自主品牌信用擔(dān)保制度。支持符合條件的自主品牌企業(yè)上市、發(fā)行債券，利用資本市場(chǎng)直接融資。引導(dǎo)設(shè)立市場(chǎng)化運(yùn)作的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金。
（三）加強(qiáng)設(shè)計(jì)人才引培
實(shí)施浙江省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“名師培育計(jì)劃”，加強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)師的培訓(xùn)，通過(guò)組織設(shè)計(jì)師參加國(guó)內(nèi)外具有影響力的設(shè)計(jì)大賽，發(fā)現(xiàn)一批優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，列入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“名師培育計(jì)劃”，并予以相關(guān)政策支持和重點(diǎn)培養(yǎng)。支持時(shí)尚企業(yè)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外高端時(shí)尚設(shè)計(jì)人才和團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化對(duì)高層次人才醫(yī)療保健、子女就學(xué)、家屬就業(yè)等方面的服務(wù)。
（四）加強(qiáng)媒體宣傳
發(fā)揮主流媒體作用，加強(qiáng)對(duì)時(shí)尚企業(yè)、時(shí)尚品牌和時(shí)尚認(rèn)知的宣傳活動(dòng)，廣泛傳播現(xiàn)代時(shí)尚消費(fèi)理念，宣傳健康的時(shí)尚消費(fèi)方式，提升本土?xí)r尚品牌知名度，引導(dǎo)和支持一批時(shí)尚產(chǎn)業(yè)專業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)雜志和電視欄目，形成時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好氛圍。
（五）加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)宣傳，提高企業(yè)和設(shè)計(jì)師的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。有關(guān)部門要對(duì)培育品牌產(chǎn)品和企業(yè)在境外注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)專利提供指導(dǎo)和支持。加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)品牌的行政執(zhí)法保護(hù)，對(duì)線上線下產(chǎn)品開展多部門聯(lián)合的執(zhí)法行動(dòng)，有效打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)品牌的不法活動(dòng)。形成企業(yè)自我保護(hù)、司法維權(quán)保護(hù)和政府依法保護(hù)三位一體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。
(浙江省發(fā)改委浙江省經(jīng)信委2015年2月5日發(fā)布)
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