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最新一期美國《商業(yè)周刊》首次推出了全球最有價值的100個品牌的排行榜，可口可樂以689．5億美元的品牌價值位居榜首。 
　　在排行榜上位居品牌價值第二至第十位的依次是：微軟（650．7億美元），國際商用機器（527．5億美元），通用電氣（424億美元），諾基亞（350．4億美元），英特爾（346．7億美元），迪斯尼（325．9億美元），福特（300．9億美元），麥當勞（252．9億美元）和美國電話電報公司（228．3億美元）。 
　　在前10位中，除諾基亞為芬蘭所有外，其余9個均為美國品牌。在全部100個品牌中，美國品牌占了62個，其余的38個品牌屬于德國、日本、英國、法國和瑞士等國。 
　　《商業(yè)周刊》是與紐約專門從事品牌價值評估的國際品牌公司聯(lián)手推出這一排行榜的。該雜志指出，目前存在的品牌排行榜五花八門，有根據(jù)民意調(diào)查得來的，也有根據(jù)廣告開支的多寡排列的。而國際品牌公司使用的是分析家們普遍采用的對公司資產(chǎn)價值進行評估的方法，即首先評估這一資產(chǎn)今后能掙來多少利潤，并在考慮到"利潤變?yōu)楝F(xiàn)實的可能性大小"這一風(fēng)險因素后，將其折合為當前價值?！渡虡I(yè)周刊》認為，這一方法計算出的結(jié)果最接近一個品牌的實際經(jīng)濟價值。 
　　但國際品牌公司對上榜品牌規(guī)定了兩項限制條件：一是該品牌商品來自國外的銷售額必須占總銷售額的20％以上；二是必須有公開的營銷和財務(wù)數(shù)據(jù)，以便于估價。這兩項規(guī)定使得一些家喻戶曉的品牌未能上榜，如維薩（信用卡）、英國廣播公司（BBC）和美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）等。另外，上榜的每一個品牌的價值僅限于該品牌，如可口可樂品牌的價值中沒有包括雪碧或芬達的價值。為此，《商業(yè)周刊》和國際品牌公司另外發(fā)布了一個依靠多個品牌營銷的公司的排行榜，上榜的公司有8家，其中美國強生公司的品牌組合以682．1億美元位居榜首。