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每年夏季彩電業(yè)總要演繹一場“你方唱罷我登場”的戰(zhàn)國故事。就在7月份康佳預(yù)虧、長虹業(yè)績下降之際，新一輪的彩電價格大戰(zhàn)再起硝煙。8月初，一款21英寸的樂華彩電的售價在國美“冰箱節(jié)”上賣到了699元！一款29英寸超平牡丹彩電的售價僅1599元！一向誓做純平老大的創(chuàng)維在8月初也急不可耐地將所有超平彩電價格下調(diào)10%—30%；緊隨其后的海信也將自己的最高端膠片彩電降價2000元。
　　■21英寸彩電賣699元，只有10元利潤
　　樂華北京分公司市場部的林家柏先生介紹，目前市場上，54厘米（21英寸）彩管的成本價在420元左右，加上外殼、包裝、機(jī)芯等，一臺21英寸普通彩電的生產(chǎn)成本是670元，加上流通成本，680元的出廠價應(yīng)該是最低底限。換而言之，699元彩電的利潤空間只有區(qū)區(qū)10元。如果再加上庫存、人員、宣傳等費(fèi)用，699元的價位幾乎無利可圖！那么為什么商家和廠家都愿意做這筆 “賠本賺吆喝”的生意呢？林家柏先生表示，時下彩電行業(yè)的競爭更趨白熱化，企業(yè)為了搶占市場份額，大多采取用無利可圖的產(chǎn)品搶占市場空間，造成連帶效應(yīng)，帶動其他產(chǎn)品的銷售。
　　按照國美電器市場部王經(jīng)理的說法，699元的價位對商家而言至少不虧。但這一特價也只限于某些活動中特別推出。關(guān)鍵是通過特價銷售帶動其他產(chǎn)品的銷售，并讓消費(fèi)者對商家形成品牌認(rèn)可。
　　據(jù)介紹，以74厘米彩電為例，74厘米（29英寸）純平顯像管的成本價為 1600元左右，加上機(jī)芯、外殼、包裝等，一臺29英寸純平彩電的生產(chǎn)成本約在2180元左右。倘若以目前市場上29英寸純平彩電2500元為最低價計算，除去流通成本，一臺29英寸純平彩電的銷售利潤不超過百元。74厘米超平顯像管的成本價為950元，一臺29英寸超平彩電的生產(chǎn)成本在1380元左右，而一臺 29英寸樂華超平彩電的售價已降至1680元，換而言之，將機(jī)芯、彩殼、包裝、流通成本計算在內(nèi)，一臺29英寸超平彩電的銷售利潤也應(yīng)該在百元以內(nèi)。以往彩電經(jīng)銷商10點(diǎn)利的風(fēng)光已成歷史。按照彩電經(jīng)銷商的說法，現(xiàn)在能有5點(diǎn)利就算是“中了頭彩”！為什么商家對價格戰(zhàn)樂此不疲呢？不少商家表示，普通彩電市場幾乎無利可圖，目前對普通彩電的大打折扣，主要是為了減少庫存，搶占市場。
　　■彩管廠商不堪價格戰(zhàn)打擊
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果彩電價格繼續(xù)“潛水”，對彩電業(yè)的原材料供應(yīng)商，特別是顯像管的生產(chǎn)勢必形成壓力。
　　顯像管的成本占整個彩電生產(chǎn)成本的60%，彩電價格的一再壓低，對彩管業(yè)的壓力不言而喻。目前已有廠商不堪400元左右（21英寸）的供應(yīng)價，紛紛停產(chǎn)以保護(hù)彩管價格。上周的一次彩管行業(yè)協(xié)會碰頭會上，與會者又一次將彩管價格底限提上日程。那么市場會不會像廠家所想像的那樣讓價格大戰(zhàn)迅速剎車呢？目前還沒有定數(shù)。至少彩電生產(chǎn)廠家和銷售商家都表示，當(dāng)前的彩電市場還可進(jìn)一步探底，但下行空間不大。（來源：《北京青年報》8月13日/楊青）