【今日現(xiàn)貨電子交易價格】
今日（2023年05月18日，周四）中國繭絲綢交易市場生絲指數(shù)上漲0.13%收于4336.94點。B絲（商檢4A級生絲）：230525合約上漲0.09萬元報收于43.23萬元；230925合約下跌0.06萬元報收于43.38萬元；240325合約下跌0.12萬元報收于43.47萬元。
【今日行情】今日盤面各遠近合約多數(shù)小幅收紅，主力230925和240325生絲合約有略減倉收綠。整體上，近期絲價在繭本支撐下有持強波動，工廠之間，有順價銷售的，也有價格咬地較緊的，仍有一定差異。但整體反映詢價的比前期多些。
今天的社交熱搜話題，
作為聯(lián)名大戶喜茶，這次和LVMH旗下的FENDI產(chǎn)生了串聯(lián)。這次是快消食品和我們的穿著配飾類的品牌跨界主動聯(lián)名。
這杯聯(lián)名奶茶，背身采用標志性的FENDI黃，再印有品牌LOGO，但只有19塊，真不貴。查了下工作附近的店，又隨便查了北京上海的店。售罄，沒有二話。
有調(diào)侃道，“這是能買到的最便宜的FENDI”、“感謝喜茶，四舍五入我也是有fendi的人啦”、“人生第一個FENDI來自于喜茶”。
的確，相較于動輒萬元的FENDI產(chǎn)品，喜茶與FENDI此次聯(lián)名產(chǎn)品簡直成為“友好天花板”。喜茶xFENDI也引發(fā)了眾多網(wǎng)友曬圖“凹造型”，F(xiàn)ENDI徽章被大家別在包包、手袋、衛(wèi)衣上，黃色的紙袋在潮人街拍圖中高級感滿滿，已然刮起了一陣新的“高級黃”時尚。
圖片來源：小紅書@大衛(wèi)
這次的聯(lián)名也再度上演了買櫝還珠。雖然是點奶茶，但口味已經(jīng)不是重點，聯(lián)名物料和限定周邊，才是人們真正想入手的單品。
嚴格意義上來說，喜茶和FENDI不算“聯(lián)名”，而是“合作”，不是品牌聯(lián)名，只是活動合作。就目前這個刷屏朋友圈、登上高位熱搜的態(tài)勢來看，兩個品牌都是不虧的。
對于FENDI來說，喜茶的加入為略顯厚重的活動增添了幾分輕盈感，而和喜茶合作所產(chǎn)生的噱頭，也成功掀起了巨大的傳播聲浪，大大提升了活動的關注度、參與度以及品牌在年輕人群中的存在感。
當然喜茶還是要更賺一點，不僅同樣收獲了流量與聲量，還借勢FENDI文化交流、弘揚同時推出的彝族飲食文化，又做了一次品牌在地化傳播，加深了品牌內(nèi)涵。
依靠過去所積累下的經(jīng)驗與名氣并不能保證品牌永久具有競爭力，畢竟年輕人一代成為主流消費群體的影響下，品牌正思考如何創(chuàng)造更多人氣商品，帶來更多流量與關注。而餐飲品牌跨界聯(lián)名已經(jīng)是眾品牌爭搶流量、增加消費者互動和提升客戶粘性的常用手段之一，能夠從一定程度上滿足消費者的獵奇心理，在提升品牌知名度的同時，吸引更多消費群體。
從目前看來，喜茶與FENDI聯(lián)名的效果較好。當然，如何在客流量較大的情況下，保證消費者體驗至關重要。另外，品牌營銷只是一方面，提升產(chǎn)品品質(zhì)、服務質(zhì)量、供應鏈等才是品牌未來需要努力的方向。
對于我們絲綢類的產(chǎn)品和品牌，已經(jīng)有不少與文化和時尚游戲等等的聯(lián)名合作。如何進一步地更好地跨界借力，如何更廣地捕獲流量，是我們所要思考和行動的。
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