作為消費(fèi)領(lǐng)域的“四大金剛”之一，家居行業(yè)迎來重磅政策利好。
國(guó)務(wù)院總理李強(qiáng)6月29日主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，審議通過了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》。
會(huì)議指出，家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。
會(huì)議明確，要打好政策組合拳，促進(jìn)家居消費(fèi)的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力，形成促消費(fèi)的合力。要提高供給質(zhì)量和水平，鼓勵(lì)企業(yè)提供更多個(gè)性化、定制化家居商品，進(jìn)一步增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿，助力生活品質(zhì)改善。
中信證券研報(bào)認(rèn)為，國(guó)常會(huì)審議通過《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，會(huì)議內(nèi)容的三大亮點(diǎn)在于表明了促進(jìn)家居消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的重要性、提出家居促消費(fèi)政策在落地時(shí)可與舊改等政策相配合和協(xié)同、強(qiáng)調(diào)促消費(fèi)的同時(shí)亦需提升產(chǎn)品質(zhì)量。
上述研報(bào)稱，家居促消費(fèi)政策有利于家裝領(lǐng)域消費(fèi)建材的需求提升，且因其與舊改有望協(xié)同發(fā)力，也有望間接促進(jìn)部分功能性和大宗類建材的需求提升。在過去，城市更新的內(nèi)容主要包含老舊建筑改造、周邊基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境的改造等，但對(duì)家庭裝修的范疇涉及較少。本次政策提出促進(jìn)家居消費(fèi)的政策要與老舊小區(qū)改造等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力，有利于從室內(nèi)外共同推動(dòng)更完整的更新需求。
中金公司指出，隨著前期經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)等政策逐步顯效，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)溫和復(fù)蘇，2023年下半年家居銷售亦有望延續(xù)回暖態(tài)勢(shì)。當(dāng)前家居板塊估值仍處于歷史較低位置，看好具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭家居企業(yè)的短期估值修復(fù)以及長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間。
今年以來，家居行業(yè)總體呈現(xiàn)復(fù)蘇回暖態(tài)勢(shì)。6月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項(xiàng)、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布的信息顯示，5月全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI為135.19，同比上漲12.12點(diǎn)。
我國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)恢復(fù)性好轉(zhuǎn)，但內(nèi)生動(dòng)力還不強(qiáng)，需求仍然不足，體現(xiàn)在居民出于對(duì)未來收入的擔(dān)憂，邊際消費(fèi)傾向改善緩慢，一季度居民人均消費(fèi)支出占人均可支配收入的62%比例，仍低于2019年及以往同期水平。相應(yīng)的，今年1-5月家具類、家用電器和音像器材類、建筑及裝潢材料類的社零增速分別為5%、-0.2%、-7%，需求復(fù)蘇仍未牢靠。
汽車、家電、家居、餐飲，被稱為消費(fèi)的“四大金剛”，是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。商務(wù)部此前表示，聚焦汽車、家居等重點(diǎn)領(lǐng)域，積極推動(dòng)出臺(tái)一批促消費(fèi)的政策措施，并強(qiáng)調(diào)要發(fā)展綠色智能家居消費(fèi)，進(jìn)一步釋放大宗消費(fèi)潛力。
去年以來，多項(xiàng)利好政策出臺(tái)，對(duì)提振家居消費(fèi)產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。2022年8月，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局4部門聯(lián)合發(fā)布的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》提出，到2025年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，同時(shí)明確在家居產(chǎn)業(yè)培育50個(gè)左右知名品牌，建立500家智能家居體驗(yàn)中心，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)。
業(yè)內(nèi)分析，家居產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模體量大、消費(fèi)帶動(dòng)強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)覆蓋廣的特點(diǎn)，或是僅次于汽車的家庭第二大耐用品消費(fèi)支出，促進(jìn)家居消費(fèi)對(duì)于穩(wěn)定傳統(tǒng)工業(yè)基本盤十分重要。家居促消費(fèi)政策的出臺(tái)有其必要性，預(yù)計(jì)后續(xù)會(huì)有政策細(xì)則進(jìn)一步公布。
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