作為消費領域的“四大金剛”之一，家居行業(yè)迎來重磅政策利好。
國務院總理李強6月29日主持召開國務院常務會議，審議通過了《關于促進家居消費的若干措施》。
會議指出，家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。
會議明確，要打好政策組合拳，促進家居消費的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設、完善廢舊物資回收網絡等政策銜接配合、協同發(fā)力，形成促消費的合力。要提高供給質量和水平，鼓勵企業(yè)提供更多個性化、定制化家居商品，進一步增強居民消費意愿，助力生活品質改善。
中信證券研報認為，國常會審議通過《關于促進家居消費的若干措施》，會議內容的三大亮點在于表明了促進家居消費對經濟恢復的重要性、提出家居促消費政策在落地時可與舊改等政策相配合和協同、強調促消費的同時亦需提升產品質量。
上述研報稱，家居促消費政策有利于家裝領域消費建材的需求提升，且因其與舊改有望協同發(fā)力，也有望間接促進部分功能性和大宗類建材的需求提升。在過去，城市更新的內容主要包含老舊建筑改造、周邊基礎設施和環(huán)境的改造等，但對家庭裝修的范疇涉及較少。本次政策提出促進家居消費的政策要與老舊小區(qū)改造等政策銜接配合、協同發(fā)力，有利于從室內外共同推動更完整的更新需求。
中金公司指出，隨著前期經濟穩(wěn)增長等政策逐步顯效，我國消費市場有望持續(xù)溫和復蘇，2023年下半年家居銷售亦有望延續(xù)回暖態(tài)勢。當前家居板塊估值仍處于歷史較低位置，看好具有核心競爭力的龍頭家居企業(yè)的短期估值修復以及長期成長空間。
今年以來，家居行業(yè)總體呈現復蘇回暖態(tài)勢。6月15日，由商務部流通業(yè)發(fā)展司立項、中國建筑材料流通協會發(fā)布的信息顯示，5月全國建材家居景氣指數BHI為135.19，同比上漲12.12點。
我國經濟呈現恢復性好轉，但內生動力還不強，需求仍然不足，體現在居民出于對未來收入的擔憂，邊際消費傾向改善緩慢，一季度居民人均消費支出占人均可支配收入的62%比例，仍低于2019年及以往同期水平。相應的，今年1-5月家具類、家用電器和音像器材類、建筑及裝潢材料類的社零增速分別為5%、-0.2%、-7%，需求復蘇仍未牢靠。
汽車、家電、家居、餐飲，被稱為消費的“四大金剛”，是恢復和擴大消費的重點領域。商務部此前表示，聚焦汽車、家居等重點領域，積極推動出臺一批促消費的政策措施，并強調要發(fā)展綠色智能家居消費，進一步釋放大宗消費潛力。
去年以來，多項利好政策出臺，對提振家居消費產生積極的推動作用。2022年8月，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設部、商務部、市場監(jiān)管總局4部門聯合發(fā)布的《推進家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案》提出，到2025年，家居產業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強，高質量產品供給明顯增加，同時明確在家居產業(yè)培育50個左右知名品牌，建立500家智能家居體驗中心，以高質量供給促進家居品牌品質消費。
業(yè)內分析，家居產業(yè)具有規(guī)模體量大、消費帶動強、產業(yè)覆蓋廣的特點，或是僅次于汽車的家庭第二大耐用品消費支出，促進家居消費對于穩(wěn)定傳統工業(yè)基本盤十分重要。家居促消費政策的出臺有其必要性，預計后續(xù)會有政策細則進一步公布。
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