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4月初旬，氣候宜人、萬(wàn)物復(fù)蘇，正是踏青出游，登山尋野的好時(shí)節(jié)。隨著假期“上春山”人氣爆棚、城市騎行活動(dòng)更加豐富多彩，各地馬拉松賽事密集開跑……運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)新一輪爆發(fā)，成為春季消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)極。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)平臺(tái)跑步、騎行類商品成交額及話題熱度顯著上漲，跑鞋成交額環(huán)比增長(zhǎng)149%，騎行裝備和騎行服成交額環(huán)比增長(zhǎng)153%。京東消費(fèi)觀察顯示，4月初，在“春日經(jīng)濟(jì)”和“節(jié)日需求”的雙重因素加持下，超三成用戶小長(zhǎng)假計(jì)劃踏青，3月26日—4月2日戶外防曬衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)240%，帳篷、騎行穿戴裝備等也獲得了較高的銷量漲幅。

當(dāng)大眾對(duì)旅游的需求從曾經(jīng)的“拍照打卡式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝鋹偵硇氖健?，“上春山”的目的地不再只有三山五岳大熱門，慢節(jié)奏、療愈向、沉浸式體驗(yàn)春景的小眾景點(diǎn)成為消費(fèi)者“反向旅游”的新選擇，同時(shí)除了松弛感拉滿，“愛(ài)自己”也更體現(xiàn)在上春山過(guò)程中的方方面面。

根據(jù)觀察，“防曬”“防塵”“防過(guò)敏”“身體保護(hù)”等是消費(fèi)者戶外出游的關(guān)注重點(diǎn)。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明假期前，戶外防曬衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)240%，男士防曬衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)123%，防曬口罩銷量環(huán)比增長(zhǎng)116%，防曬噴霧銷量環(huán)比增長(zhǎng)137%。

同時(shí)，應(yīng)對(duì)天氣變化，消費(fèi)者們?cè)诖┐钌弦哺幼⒅胤椀呐藕剐Ч巴笟庑缘龋焖倥藕?、透氣速干的速干衣褲銷量環(huán)比增長(zhǎng)73%，兒童速干衣褲銷量環(huán)比增長(zhǎng)224%。由于今春氣溫波動(dòng)大，應(yīng)對(duì)溫差變化的保暖型裝備銷量同比也獲得了較高增長(zhǎng)，其中軟殼衣褲銷量同比增長(zhǎng)207%，沖鋒衣褲銷量同比增長(zhǎng)66%。

邂逅浪漫花事，是和春天才有的限定約會(huì)。賞花的方式多種多樣，在這個(gè)春天，不少消費(fèi)者選擇“騎行花海，約搭子騎行在滿是花花的路線上”，相較于“邊走邊看”，“邊騎邊看”可以帶來(lái)更加豐富的賞花體驗(yàn)。觀察顯示，騎行穿戴裝備銷量環(huán)比增長(zhǎng)67%，騎行服銷量環(huán)比增長(zhǎng)48%，城市自行車銷量環(huán)比增長(zhǎng)46%。同時(shí)，也有不少消費(fèi)者選擇“露營(yíng)賞花，邊感受春天的美麗，邊體驗(yàn)露營(yíng)的樂(lè)趣”，帳篷銷量環(huán)比增長(zhǎng)74%，露營(yíng)桌椅銷量環(huán)比增長(zhǎng)70%，露營(yíng)燈銷量環(huán)比增長(zhǎng)48%。

跑步者矯健的身姿也是春日里不可錯(cuò)過(guò)的美景。在抖音平臺(tái)，“曬出我的人生跑鞋”話題以超7.8億點(diǎn)擊量登上抖音熱榜，用戶通過(guò)短視頻分享跑鞋故事、運(yùn)動(dòng)穿搭及訓(xùn)練日常，“人生跑鞋”“體測(cè)跑鞋”“馬拉松穿搭”“騎行穿搭”成為“熱搜”關(guān)鍵詞。眾多品牌也在直播間通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，On昂跑通過(guò)聯(lián)合運(yùn)動(dòng)達(dá)人發(fā)起城市路跑直播，讓觀眾仿佛身臨其境感受城市道路上的奔跑魅力；特步則在大灣區(qū)跑步節(jié)決賽期間打造直播專場(chǎng)，將線下賽事的精彩實(shí)時(shí)傳遞給線上觀眾。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，3月“開跑了春天”活動(dòng)周期內(nèi)，跑步騎行相關(guān)商品上新超21萬(wàn)件，其中新增超1000款爆款跑鞋，滿足了不同用戶的需求?；顒?dòng)期間，跑鞋成交額環(huán)比增長(zhǎng)149%，其中體測(cè)跑鞋、馬拉松專業(yè)跑鞋、越野跑鞋三大細(xì)分品類分別實(shí)現(xiàn)976%、160%、371%的環(huán)比增長(zhǎng)。國(guó)貨品牌表現(xiàn)亮眼，鴻星爾克、安踏、特步位列跑鞋品牌受歡迎前三位。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)致力于通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和多元直播活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，助力運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。未來(lái)，將繼續(xù)挖掘運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的潛力，助力更多運(yùn)動(dòng)品牌和商家成長(zhǎng)，同時(shí)幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多好東西，進(jìn)一步推動(dòng)全民健身事業(yè)與電商消費(fèi)的深度融合。