一年之計在于春，又到服裝換新季。深圳作為我國服裝業(yè)最發(fā)達(dá)的城市之一，從早期的“三來一補(bǔ)”、貼牌生產(chǎn)到如今成為原創(chuàng)品牌高地，積極發(fā)揮科技創(chuàng)新優(yōu)勢以“新”促“興”，努力推動“中國制造”向“中國設(shè)計”“全球時尚”躍升，持續(xù)為市場創(chuàng)造更多價值。
當(dāng)前，服裝市場已進(jìn)入“換季”模式，商家們摩拳擦掌，積極迎戰(zhàn)新賽季。記者走訪深圳時尚街區(qū)以及服裝市場看到，服裝門店展示的模特已換上季節(jié)新品，消費(fèi)者和采購商拎著大大小小的購物袋，邊走邊逛，選購服飾。
深圳作為我國服裝業(yè)最發(fā)達(dá)的城市之一，原創(chuàng)服裝品牌眾多，產(chǎn)業(yè)鏈配套完備，規(guī)模效應(yīng)顯著。日前在意大利舉行的2025年深圳（龍華）·米蘭雙城時尚周活動，全方位展示了深圳與米蘭兩地的時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成果。深圳服裝業(yè)的勃勃生機(jī)從何而來，又是如何以“新”促“興”的？
自創(chuàng)品牌重設(shè)計
深圳服裝行業(yè)起步于特區(qū)成立之初，崛起于對外加工出口。“早期互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá)，線上網(wǎng)購平臺沒有興起，服裝批發(fā)和代加工業(yè)務(wù)活躍?！鄙钲谑欣笮銜r裝行業(yè)協(xié)會會長李芳表示，深圳曾是許多內(nèi)地服裝批發(fā)商的重要采購地。近年來，隨著電商模式興起，加之消費(fèi)者越來越注重品質(zhì)消費(fèi)，批發(fā)商戶們不得不尋找新的發(fā)展路徑。
如何破題？“大家開始重質(zhì)量、重原創(chuàng)，用產(chǎn)品說話。”李芳表示，為適應(yīng)市場變化，許多傳統(tǒng)企業(yè)積極走上自主品牌打造之路，以提高產(chǎn)品附加值和市場競爭力。由此，瑪絲菲爾、影兒、歌力思等頭部企業(yè)以及藝之卉、天意、歐柏蘭奴等一大批國內(nèi)外知名原創(chuàng)設(shè)計師品牌應(yīng)運(yùn)而生。這些品牌的創(chuàng)立與企業(yè)的率先成功轉(zhuǎn)型，極大地鼓舞了深圳市服裝行業(yè)，帶動了卡詩米婭、曬谷場、牟尚等一大批具有創(chuàng)新設(shè)計力的品牌創(chuàng)立。目前，深圳自主品牌產(chǎn)品產(chǎn)值占比由20世紀(jì)90年代初的不足5%，上升到90%以上。
趙卉洲是深圳時裝行業(yè)及設(shè)計領(lǐng)域的代表人物，她先后創(chuàng)立了“EACHWAY藝之卉”與“HUI 卉”原創(chuàng)女裝品牌，致力于用設(shè)計展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化韻味與東方女性的獨(dú)特魅力。趙卉洲回憶說：“20世紀(jì)90年代末我初到深圳時，這里還是‘荒蕪一片’。國內(nèi)那時還沒有獨(dú)立設(shè)計師的概念，聽到我要做自己的品牌，大家都認(rèn)為是不可能的事。如今，我以原創(chuàng)品牌深耕服裝行業(yè)20余載。這是一直奔跑的過程，也是品牌原始積累的過程，對服裝的熱愛推動我把自己鐘愛的服裝推向世界?！?024年9月，趙卉洲帶領(lǐng)高定及高級成衣品牌“HUI 卉”第14次登上意大利米蘭時裝周。其中，品牌2025春夏系列“壯游”以唐朝詩人杜甫的古詩《壯游》為靈感，借由中國傳統(tǒng)的蠟染、印染、扎染非遺技藝，生動展現(xiàn)了東方美學(xué)韻味與中國女性力量，收獲國際時裝界好評。趙卉洲說：“未來，我們將繼續(xù)秉持創(chuàng)新與傳承的理念，將更多傳統(tǒng)工藝與文化元素融入時尚設(shè)計，探索時尚與文化的融合之路，為全球消費(fèi)者帶來更多獨(dú)具魅力的時尚作品?！?/p>
深圳原創(chuàng)設(shè)計品牌“曬谷場”同樣主打中式設(shè)計。這一品牌以嶺南地區(qū)獨(dú)有的面料織造染整技藝、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)香云紗為創(chuàng)作起點，通過獨(dú)具辨識度的東方美學(xué)設(shè)計風(fēng)格和自然可持續(xù)的時尚理念，推動活化香云紗?！白鲋惺椒b設(shè)計，其實也是在‘做文化’?！薄皶窆葓觥逼放浦骼砣笋T君竹表示，香云紗多以具有年代感的暗沉色彩為主，很多人覺得它沉悶、老氣，其文化底蘊(yùn)一度被忽視?！皶窆葓觥蓖ㄟ^創(chuàng)新版型、花型、花色，提升了香云紗的當(dāng)代性與時尚性。在設(shè)計中，品牌還融入了寶相花、九色鹿等傳統(tǒng)吉祥紋樣，讓香云紗受到越來越多消費(fèi)者歡迎。伴隨著新中式服飾的興起，帶動中式面料市場持續(xù)火熱。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2025年，我國香云紗市場零售規(guī)模將超過1100億元，香云紗正迅速被市場所接受，并展現(xiàn)出巨大市場潛力。
上下聯(lián)動強(qiáng)產(chǎn)業(yè)
走進(jìn)位于深圳南山區(qū)的荔秀服飾文化街區(qū)，來自各地的批發(fā)商拖著行李箱，往來穿梭于各個樓棟之間。這一街區(qū)匯集商事主體3000多家，原創(chuàng)時裝設(shè)計師2000余名，業(yè)態(tài)涵蓋面料供應(yīng)、服裝設(shè)計、生產(chǎn)加工、銷售等服裝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)輻射近百萬名從業(yè)人員，是粵港澳大灣區(qū)乃至全國時尚女裝最具完整產(chǎn)業(yè)鏈、最具活躍度、最具影響力的現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)集群。
面料是服裝設(shè)計開發(fā)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不僅影響著服裝的外觀、質(zhì)感，還直接關(guān)系到穿著者的舒適度和服裝耐用性。新型面料的開發(fā)利用，有效提升了荔秀服飾文化街區(qū)的服裝設(shè)計與創(chuàng)新。位于街區(qū)的上上城國際面輔料交易中心就集聚著100余家面輔料企業(yè)，涉及輕紡、精紡、粗紡等各種面料，以及拉鏈、紐扣、包裝等各種輔料。
“在交易中心的眾多面料中，絲綢品類最為豐富?！鄙钲谑蟹b供應(yīng)鏈協(xié)會團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會副秘書長賀仁建表示，盡管深圳不生產(chǎn)絲綢，但深圳及周邊城市集聚著絲綢胚布端、染色端、印花端等配套產(chǎn)業(yè)。荔秀服飾文化街區(qū)的真絲品類全國市場占有率在五成以上，是高端真絲和特種絲綢的重要集散地，也是絲綢業(yè)的“必爭之地”。
步入交易中心二樓的“凱喜雅”門店內(nèi)，只見浙江凱喜雅智紡科技有限公司華南銷售中心負(fù)責(zé)人傅強(qiáng)正將水倒在一件絲質(zhì)防水羽絨服上：水滴滾落地面，衣服卻絲毫未被浸濕。這是“凱喜雅”2024年推出的“水之舞”真絲功能性面料，采用新型黑科技在絲綢表面形成亞微觀級粗糙凸起，具有像荷葉表面的超疏水保護(hù)膜。各種生活中常見液體均難以浸入面料內(nèi)部，從而達(dá)到防水防油防污效果。“‘水之舞’主要解決了傳統(tǒng)真絲面料的三大痛點，即容易臟、難打理、穿著受季節(jié)限制?！备祻?qiáng)表示，通過科技創(chuàng)新，對面料進(jìn)行特殊工藝織造，“水之舞”不僅防水防油防污，而且韌性更強(qiáng)，使用壽命也更長，如今已成功應(yīng)用于戶外服裝和羽絨服上。
傅強(qiáng)表示，“凱喜雅”還相繼推出防曬輕薄真絲、可機(jī)洗真絲、挺括真絲等面料。其中，防曬輕薄真絲面料防曬UPF值最高達(dá)329，相當(dāng)于國家標(biāo)準(zhǔn)的8倍。他們還堅持在文化賦能上下功夫，2024年推出“中國ing”系列絲綢面料，形成“中華五色”色彩體系，從主色、輔色、紋樣、場景等多個維度建立起“一站式”色彩模型，為下游的服裝設(shè)計與開發(fā)提供了更多元的色彩選擇與搭配方案。
具有創(chuàng)新力的面料開發(fā)有效支撐著服裝原創(chuàng)質(zhì)量。自2010年起成長于荔秀服飾文化街區(qū)的原創(chuàng)服裝品牌“牟尚 Modsea”是“凱喜雅”的下游客戶之一。在其2024年秋季“玉潤有光”系列服裝設(shè)計中，設(shè)計團(tuán)隊便采用了“凱喜雅”以數(shù)字化人工智能織造技術(shù)打造的“蝴蝶緞”碧色絲綢，色彩絢爛、質(zhì)地柔軟的面料讓服裝更具美感和光澤度，廣受采購商歡迎。
“以高品質(zhì)絲綢為主要面料，品牌已推出一系列精致優(yōu)雅、簡約現(xiàn)代的高端時裝?！薄澳采?Modsea”創(chuàng)始人兼設(shè)計總監(jiān)李潞壹說，“原創(chuàng)設(shè)計前期開發(fā)投入大、周期長，是一條比較難走的路，但保持設(shè)計的獨(dú)立性與原創(chuàng)性，走高品質(zhì)和價值提升路線，也讓我們贏得下游采購商與目標(biāo)消費(fèi)群的品牌忠誠度。產(chǎn)品力的提升帶動了品牌市場競爭力與吸引力的提升?！?/p>
“為促進(jìn)服裝設(shè)計創(chuàng)新能力提升，街區(qū)還在持續(xù)努力?！崩罘急硎?，多年來，深圳時尚街區(qū)堅持“走出去、引進(jìn)來”，帶領(lǐng)原創(chuàng)品牌參加國內(nèi)外展會及時裝周活動，同時從文化創(chuàng)意、設(shè)計研發(fā)、教育培訓(xùn)、跨界跨城交流等方面著手，培育具有高附加值的國際原創(chuàng)服裝品牌。如今，街區(qū)女裝時尚指數(shù)領(lǐng)先全國3天至7天，全國近8%的時尚服裝在此出口，上新速度與國際零時差。接下來，街區(qū)將在構(gòu)建全新的“人、貨、場”市場要素場域方面發(fā)力，推動服裝產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈、延鏈”。
深圳市華海達(dá)（國際）服裝交易中心總經(jīng)理肖由杰表示，深圳正以專業(yè)市場、時尚街區(qū)等為核心產(chǎn)業(yè)集群，推動原創(chuàng)設(shè)計能力持續(xù)增強(qiáng)，不斷打響品牌服裝影響力和知名度，助力服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力和競爭力持續(xù)提升，不斷滿足人民群眾的時尚消費(fèi)需要。
多元業(yè)態(tài)促消費(fèi)
如今，服裝消費(fèi)場景愈加豐富。在此背景下，如何持續(xù)增強(qiáng)服裝專業(yè)市場的吸引力，是相關(guān)從業(yè)者必須面對的一大課題。
記者走訪深圳多個服裝市場發(fā)現(xiàn)，批發(fā)商越來越注重零售體驗，零售商則通過規(guī)?；少徑档统杀?。同時，線上線下聯(lián)動、場內(nèi)場外協(xié)同不斷提升商品流通效率，為消費(fèi)者提供了更加靈活多樣的購物選擇，這也成為專業(yè)服裝市場持續(xù)“保鮮”的一大關(guān)鍵。
位于深圳羅湖區(qū)的華海達(dá)（國際）服裝交易中心通過引入快時尚、設(shè)計師品牌等多種業(yè)態(tài)，集聚著500多個服裝、箱包和鞋帽品牌，形成了批零一體、互為補(bǔ)充的良性循環(huán)。
來到服裝交易中心8樓的“安莉芬娜”女裝門店，只見店長高麗薇正忙著核對貨品，向廠家下單訂貨。這些是零售商在門店選品下單的批發(fā)貨品，后續(xù)將從廠家直接發(fā)貨。從店中下單批發(fā)的貨品有折扣優(yōu)惠，對客戶有很大吸引力。除了批發(fā)業(yè)務(wù)，零售也是“安莉芬娜”的銷售“大頭”。高麗薇表示，目前，品牌在華海達(dá)共有4家分店，分別面向20歲至70歲的不同年齡客群。
深圳萬錦隆文化發(fā)展有限公司則選擇線上線下協(xié)同發(fā)展的經(jīng)營模式。該公司總經(jīng)理李春菊介紹，線下方面，2017年起她開設(shè)了以“美吉詩黛”為品牌的2家實體店，主營女士休閑服裝等；線上則建立了7個私域社群，輻射用戶超7000人，提供“全品類、高品質(zhì)、高性價比”的海量自營產(chǎn)品。
“依托數(shù)字化手段，我們能夠更精準(zhǔn)捕捉市場需求，優(yōu)化庫存管理，提升顧客體驗。線下門店成為線上流量的重要入口和體驗場所，顧客可以在線上下單后到店試穿或提貨?！崩畲壕毡硎荆€上平臺架起全品類供應(yīng)鏈后，匯集多個品類，能滿足不同年齡段、不同職業(yè)群體的多元消費(fèi)需求，從只做一個女人的生意變成了做一家人的生意。
當(dāng)前，直播帶貨火爆，但記者走訪發(fā)現(xiàn)，直播帶貨在這里并不“熱”。“線上直播也有反作用。我們嘗試后發(fā)現(xiàn)，線上模式對主打原創(chuàng)設(shè)計和品牌化發(fā)展的專業(yè)市場與服裝企業(yè)來說存在弊端?！毙び山鼙硎?，深圳服裝行業(yè)走的是品牌化發(fā)展道路，以走量取勝的直播帶貨模式對前期投入大、開發(fā)周期長的原創(chuàng)設(shè)計品牌并不友好。對專業(yè)市場來說，“低價高量”模式會導(dǎo)致劣質(zhì)商品流入，有損行業(yè)聲譽(yù)，不利于可持續(xù)發(fā)展。
“隨著消費(fèi)者越來越重視性價比和消費(fèi)體驗，集群化、一體化發(fā)展的專業(yè)市場日益受到歡迎?！毙び山鼙硎荆瑢I(yè)市場注重與外部供應(yīng)鏈、設(shè)計機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等的合作，在場內(nèi)則通過品牌聯(lián)合、主題展覽、打折季營銷等活動，精準(zhǔn)匹配大眾消費(fèi)需求。多方優(yōu)勢也為華海達(dá)帶來很多“港客”，羅湖成為不少港人來內(nèi)地消費(fèi)第一站。對此，華海達(dá)特設(shè)接駁車輛，便利“港客”出關(guān)后往返；還定期邀請香港網(wǎng)紅達(dá)人體驗，帶動更多港人前來消費(fèi)。
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