8月17日，2025中國(guó)紡織服裝品牌大會(huì)在2025海寧中國(guó)·國(guó)際家用紡織品（秋季）博覽會(huì)舉辦期間順利召開。會(huì)上不僅發(fā)布了“2025中國(guó)紡織服裝品牌故事”，還正式公布了《提升中國(guó)紡織服裝品牌故事力的倡議書》（以下簡(jiǎn)稱《倡議書》）（全文附后）?！冻h書》旨在通過講好品牌故事，提升中國(guó)品牌敘事力與文化軟實(shí)力。
此前，為響應(yīng)工業(yè)和信息化部質(zhì)量品牌建設(shè)工作及國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)“品牌中國(guó)故事匯”活動(dòng)號(hào)召，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)于今年6月啟動(dòng)了中國(guó)紡織服裝品牌故事征集推廣工作。在短短兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，共收獲67個(gè)來自企業(yè)品牌和區(qū)域品牌的故事，其中半數(shù)以上來自上市公司。這些品牌雖已具備規(guī)模效應(yīng)，但更渴望被市場(chǎng)理解與讀懂，因而展現(xiàn)出各具特色的敘事方式。
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲曾指出，中國(guó)紡織服裝企業(yè)存在“有產(chǎn)品，無品牌；有元素，無體系；有表達(dá)，無影響”的現(xiàn)狀。此次《倡議書》的發(fā)布，正是為了打破這一印象鎖定，構(gòu)建具有時(shí)代氣質(zhì)的品牌話語體系。
《倡議書》從四個(gè)方面提出具體方向：以科技攻堅(jiān)鑄產(chǎn)品之魂，讓敘事有筋骨；以綠色實(shí)踐解時(shí)代之問，讓敘事有氣節(jié)；以文化自覺立品牌之格，讓敘事有溫度；以行業(yè)共振聚傳播之勢(shì)，讓敘事有回響。
會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華；中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)閻巖；海寧市許村鎮(zhèn)黨委書記許新峰；鄂爾多斯羊絨服裝集團(tuán)總經(jīng)理戴塔娜；達(dá)利絲綢（浙江）有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)林平；波司登股份有限公司副總裁王晨華；真維斯國(guó)際（香港）有限公司董事兼副總經(jīng)理劉偉文；中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)新聞辦公室主任徐峰；新華社中國(guó)廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司副總裁、黨委常委兼新華社《中國(guó)名牌》雜志社編委會(huì)副主任古斯敏；南方周末報(bào)社黨委副書記、總經(jīng)理，南方周末研究院副院長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)孟登科共同啟動(dòng)倡議，見證行業(yè)共識(shí)凝聚。
本次大會(huì)還宣布，后續(xù)將推出《2025中國(guó)紡織服裝品牌故事甄選集》，并聯(lián)合多方媒體探索破圈傳播，助力消費(fèi)者真正讀懂品牌的造物理念與內(nèi)心想法。正如《倡議書》所強(qiáng)調(diào)，中國(guó)紡織服裝品牌正經(jīng)歷歷史性跨越，未來將以敘事革新為炬火，在全球舞臺(tái)綻放更大光彩，讓中國(guó)故事在布料經(jīng)緯與時(shí)代脈搏的交織中不斷續(xù)寫。
共塑時(shí)代敘事 彰顯中國(guó)氣度
——提升中國(guó)紡織服裝品牌故事力的倡議書
當(dāng)中國(guó)品牌成為全球時(shí)尚不可或缺的華章，我們比任何時(shí)候，都更需要凝聚共識(shí)，以生動(dòng)的故事、創(chuàng)新的實(shí)踐、文化的自覺，共同構(gòu)建具有時(shí)代氣質(zhì)的品牌話語體系。未來，期待與同行者攜手，共同開啟這場(chǎng)關(guān)乎行業(yè)靈魂的敘事革新。
一、以科技攻堅(jiān)鑄產(chǎn)品之魂，讓敘事有筋骨
我們期待：中國(guó)品牌持續(xù)深挖產(chǎn)品背后的科技含量與匠心品質(zhì)。將科技創(chuàng)新的攻堅(jiān)歷程、數(shù)智制造的“慧”質(zhì)蘭心，原創(chuàng)設(shè)計(jì)的卓越追求，凝結(jié)為有筋骨的敘事態(tài)度，詮釋“中國(guó)品質(zhì)”的硬核實(shí)力。
二、以綠色實(shí)踐解時(shí)代之問，讓敘事有氣節(jié)
我們期待：中國(guó)品牌將可持續(xù)發(fā)展深度融入品牌基因。以全鏈路透明供應(yīng)鏈構(gòu)建信任基石，憑有力的碳足跡管理踐行減排承諾，轉(zhuǎn)化為有氣節(jié)的敘事態(tài)度，彰顯中國(guó)品牌面向未來的遠(yuǎn)見與擔(dān)當(dāng)。
三、以文化自覺立品牌之格，讓敘事有溫度
我們期待：中國(guó)品牌加速構(gòu)建當(dāng)代東方美學(xué)的審美體系。從千年織造智慧中汲取靈感，推動(dòng)非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活場(chǎng)景，賡續(xù)民族情感的精神根脈，樹立有溫度的敘事態(tài)度，讓世界通過織物觸摸中華文明的厚度。
四、以行業(yè)共振聚傳播之勢(shì)，讓敘事有回響
我們將聯(lián)合新華社、南方周末、行業(yè)媒體共同開展“破圈”融合傳播行動(dòng)。講述中國(guó)品牌自己的故事，共建品牌故事案例共享庫(kù)，凝結(jié)為有回響的敘事態(tài)度，共創(chuàng)中國(guó)品牌出海的全球傳播平臺(tái)，讓好故事獲得國(guó)家級(jí)傳播勢(shì)能。我們正在見證：中國(guó)紡織服裝品牌從“制造出?！毕颉拔幕h(yuǎn)征”的歷史性跨越。 未來，讓我們以這場(chǎng)敘事革新為炬火，共同托舉中國(guó)品牌的全球影響力——最好的中國(guó)故事，將永遠(yuǎn)寫在，布料經(jīng)緯與時(shí)代脈搏的交織處。
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