近日，英國(guó)權(quán)威品牌評(píng)估機(jī)構(gòu) “品牌金融”（Brand Finance）正式發(fā)布 2025 年度 “全球服飾品牌價(jià)值 50 強(qiáng)” 排行榜（Apparel 50 2025）。榜單不僅展現(xiàn)了全球服飾行業(yè)的品牌格局變遷，更凸顯出中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的突破 —— 安踏、波司登等 4 個(gè)中國(guó)品牌（含中國(guó)香港地區(qū)）成功上榜，為中國(guó)服飾外貿(mào)發(fā)展注入新動(dòng)能。
香奈兒登頂，法國(guó)品牌霸榜前十
本次榜單中，法國(guó)奢侈品牌香奈兒（Chanel）憑借379.13 億美元的品牌價(jià)值躍居榜首，年增長(zhǎng)率高達(dá)45.4% ，成為全球最具價(jià)值的服飾品牌；同為法國(guó)的路易威登（Louis Vuitton）以329.17 億美元的價(jià)值位列第二，增長(zhǎng)率為 2.1%；美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌耐克（Nike）則以294.28 億美元排名第三，不過(guò)品牌價(jià)值較去年小幅下降 1.5%。
值得關(guān)注的是，全球前十品牌中，法國(guó)品牌占據(jù)半壁江山 —— 除香奈兒、路易威登外，愛(ài)馬仕（Hermès）、迪奧（Dior）、卡地亞（Cartier）分別以第 4、第 8、第 9 名入圍，展現(xiàn)出法國(guó)在高端服飾與奢侈品領(lǐng)域的強(qiáng)勁實(shí)力。此外，瑞士勞力士（Rolex）表現(xiàn)亮眼，以187.72 億美元的價(jià)值排名第 5，年增長(zhǎng)率達(dá) 36.0%；德國(guó)阿迪達(dá)斯（Adidas）位列第 6，價(jià)值184.84 億美元，增長(zhǎng)率 27.9%；西班牙快時(shí)尚品牌 Zara 以180.86 億美元居第 7；意大利古馳（Gucci）則成為前十中唯一負(fù)增長(zhǎng)顯著的品牌，價(jià)值113.58 億美元，同比下降 23.6%。
2025 全球服飾品牌價(jià)值 Top10
中國(guó)力量：4 大品牌上榜，安踏、波司登引領(lǐng)外貿(mào)新機(jī)
在本次全球 50 強(qiáng)榜單中，中國(guó)（含大陸與中國(guó)香港地區(qū)）共有 4 個(gè)品牌躋身前列，分別是周大福（中國(guó)香港）、安踏（中國(guó)）、老鳳祥（中國(guó)）、波司登（中國(guó)），標(biāo)志著中國(guó)服飾品牌的國(guó)際認(rèn)可度與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升。
周大福（Chow Tai Fook）：作為中國(guó)香港珠寶服飾領(lǐng)域的代表品牌，以穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn)位列第 22 名，成為中國(guó)珠寶品牌走向全球的重要名片；
安踏（Anta）：排名第 28 名的安踏，近年來(lái)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與國(guó)際賽事合作（如贊助奧運(yùn)會(huì)），不斷提升運(yùn)動(dòng)服飾的專(zhuān)業(yè)屬性，其 “KT7” 等系列產(chǎn)品在海外市場(chǎng)廣受好評(píng)，為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌拓展外貿(mào)渠道奠定基礎(chǔ)；
老鳳祥（Lao Feng Xiang）：位列第 38 名的老鳳祥，憑借百年品牌積淀與傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新，在全球珠寶服飾市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代服飾結(jié)合的典范；
波司登（Bosideng）：排名第 45 名的波司登，聚焦羽絨服品類(lèi)的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈與海外門(mén)店布局，逐步打開(kāi)歐美等高端市場(chǎng)，成為中國(guó)服飾品牌 “出海” 的重要力量。
從整體榜單來(lái)看，2025 年全球服飾品牌呈現(xiàn) “高端化穩(wěn)增、運(yùn)動(dòng)品牌分化、區(qū)域品牌崛起” 的趨勢(shì)：奢侈品牌與專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌（如勞力士、阿迪達(dá)斯）保持高增長(zhǎng)，而部分快時(shí)尚與傳統(tǒng)品牌（如古馳）面臨調(diào)整壓力；與此同時(shí)，中國(guó)、加拿大（如露露樂(lè)蒙）等地區(qū)的品牌加速突破，為全球服飾行業(yè)注入多元活力。其中，中國(guó)品牌的集體上榜不僅體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)服飾產(chǎn)業(yè)的升級(jí)成果，更為外貿(mào)市場(chǎng)開(kāi)辟了新賽道 —— 未來(lái)，隨著安踏、波司登等品牌在海外市場(chǎng)的進(jìn)一步深耕，中國(guó)服飾外貿(mào)有望在高端化、專(zhuān)業(yè)化領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大突破。
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