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    進(jìn)入秋季，保暖內(nèi)衣很快又得成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，去年保暖內(nèi)衣的銷(xiāo)售量，盡管突破了３０００萬(wàn)套，相當(dāng)于１９９８年的１０倍，但就每個(gè)廠家而言，平均銷(xiāo)售卻比１９９８年的３０萬(wàn)套下降６萬(wàn)套。這一數(shù)據(jù)表明我國(guó)保暖內(nèi)衣仍有著巨大的消費(fèi)潛力和誘人的市場(chǎng)前景，使得一些不具備生產(chǎn)條件的廠商跟風(fēng)投產(chǎn)，從而導(dǎo)致市場(chǎng)呈現(xiàn)盲目競(jìng)爭(zhēng)的混亂局面。
   預(yù)計(jì)今年保暖內(nèi)衣產(chǎn)銷(xiāo)形勢(shì)依然十分嚴(yán)峻。行家認(rèn)為，以今年生產(chǎn)廠家的數(shù)量來(lái)看，肯定是太多了，保暖內(nèi)衣的主要銷(xiāo)售渠道還是依靠大商場(chǎng)，而一個(gè)商場(chǎng)最終也只能選擇２０個(gè)優(yōu)秀品牌進(jìn)場(chǎng)，保守估計(jì)今年的３００多個(gè)品牌中至少要有６０％被淘汰，特別是那些新建的小廠，由于質(zhì)量、技術(shù)等方面的限制，將舉步維艱。
   據(jù)業(yè)界人士透露，面對(duì)今年不可避免的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，許多廠家已早早地作好了準(zhǔn)備，在保暖內(nèi)衣的質(zhì)量、外觀、手感、彈性、束身方面狠下功夫，對(duì)保暖率這種單一的功能開(kāi)始慢慢淡化。保暖內(nèi)衣大戶(hù)正努力提升品牌，從產(chǎn)品的系列化、款式的多樣化、品牌的國(guó)際化等多角度竭力打造。
   業(yè)內(nèi)人士分析，拓展市場(chǎng)依然少不了那“三招”：一是廣告投入，由于保健內(nèi)衣季節(jié)性強(qiáng)，如果不能很快被消費(fèi)者認(rèn)可就會(huì)砸在手里，因此一些有實(shí)力的企業(yè)將不惜巨資加大廣告宣傳力度，據(jù)說(shuō)今年準(zhǔn)備投入２０００萬(wàn)元以上的廣告費(fèi)的企業(yè)就有１０多家。二是“概念”炒作，今年的主題是高科技，廠家們自然會(huì)打出這張王牌。不過(guò)，去年某些夸大其詞的炒作方法今年最好不用，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)此已頗感厭煩。三是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，盡管一些大型企業(yè)都堪稱(chēng)自己的產(chǎn)品是一分錢(qián)一分貨，不會(huì)降價(jià)，但由于諸多小廠低價(jià)品牌的介入，許多廠商都已暗自作好了準(zhǔn)備，一旦有必要，仍會(huì)打出降價(jià)招牌。
   當(dāng)然，無(wú)論商家采取什么招數(shù)，必須得到消費(fèi)者的認(rèn)可。消費(fèi)者又如何看待今年的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)呢 據(jù)有關(guān)部門(mén)最近的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，被調(diào)查的人群中大多數(shù)消費(fèi)者是理性的，他們明確表示，如果保暖內(nèi)衣除了保暖，還能在產(chǎn)品的舒適度、美觀上有所提升，其仍將是他們的主要選擇。一些市場(chǎng)分析專(zhuān)家也表示，經(jīng)過(guò)去年的混戰(zhàn)，一些資金、技術(shù)、品牌、質(zhì)量處于劣勢(shì)的小廠大多數(shù)已被淘汰出局，而大戶(hù)品牌經(jīng)受住了這場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，加之今年產(chǎn)品的巨大更新，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)將是一個(gè)調(diào)整、恢復(fù)信心的一年，走向成熟的一年，穩(wěn)定發(fā)展的一年，預(yù)計(jì)總的銷(xiāo)售量有望高于去年。