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    據(jù)俄羅斯莫斯科紡織資訊，最近在一項(xiàng)關(guān)于品牌受歡迎程度的調(diào)查中，俄本土童裝品牌Gloria jeans高居榜首，而美國(guó)著名童裝名牌Levi-Strauss只能屈居其后，無(wú)緣盡展風(fēng)采。 
　　據(jù)悉俄本土Gloria jeans童裝生產(chǎn)公司是經(jīng)過(guò)多年奮斗才榮獲而今的驕人業(yè)績(jī)。該公司10年前成立時(shí)，只是一家生產(chǎn)普通款式的牛仔褲的私營(yíng)公司，之后才改為專攻童裝，在其名聲雀起、大獲紅利之時(shí)，又將產(chǎn)品由童裝牛仔褲擴(kuò)展到羽絨外套等。2000年其零售額就達(dá)到5億美元。 
　　Gloria jeans生產(chǎn)公司十分重視廉價(jià)童裝的款式設(shè)計(jì)，他們非常注重對(duì)國(guó)外名牌童裝的款式、質(zhì)料和配飾加以研究，取其精華融入自己童裝的設(shè)計(jì)中。事實(shí)上，該公司并非抄襲外國(guó)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，而是因應(yīng)本土市場(chǎng)情況和消費(fèi)者的喜好，對(duì)設(shè)計(jì)加以融會(huì)貫通，并突出本土童裝的特色。該公司對(duì)款式設(shè)計(jì)有獨(dú)特的取向，鑒于俄羅斯每年只有兩個(gè)月較炎熱的特點(diǎn)，公司認(rèn)為低收入人士很少會(huì)購(gòu)買短袖恤衫，因此并不生產(chǎn)這類服裝。 
　　在市場(chǎng)營(yíng)銷上，Gloria jeans宣傳策略著重于購(gòu)買服裝的決定權(quán)。鑒于12歲以下的兒童服裝都由母親全權(quán)購(gòu)買，因此公司每月都租用莫斯科市中心的大型場(chǎng)地，例如劇院、建筑物大堂和體育館等，在一夜間布置成為偌大的童裝展覽廳，并邀請(qǐng)500名子女年齡介于2至14歲的母親前來(lái)參觀，對(duì)各款童裝品評(píng)一番，之后會(huì)向每名參觀者增送一份小禮品，以示謝意。公司認(rèn)為，這種展覽活動(dòng)比時(shí)裝表演及專柜陳列更能測(cè)試到消費(fèi)者的好惡，并將消費(fèi)者的意見(jiàn)把它視為設(shè)計(jì)服裝和暫定價(jià)格的重要指標(biāo)。 
　　分析Gloria jeans屬于真正意義上的本土品牌產(chǎn)品，款式跟外國(guó)牌子相差無(wú)幾，但價(jià)格卻遠(yuǎn)低于進(jìn)口貨色，能充分滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需要。目前，該公司在俄羅斯南部設(shè)3家生產(chǎn)廠，專門生產(chǎn)Gloria jeans和Gee jay牌子的兒童及青少年服裝。