英國運動服裝市場調查分析
來源：admin
作者：admin
時間：2001-09-24 14:20:00
英國是多項國際性體育運動的發(fā)源地，如足球、籃球、高爾大球等。體育活動作為比賽、休閑、健身的手段在英國人的生活中占有很重要的地位，高度發(fā)達的體育產業(yè)在國民經濟中亦占有一定的份額。體育產業(yè)市場包括俱樂部和健身中心、各種體育用品的制造業(yè)和零待業(yè)、報紙雜志電視等媒體、觀賞性的體育比賽等。作為體育用品之一的運動服裝在英國的服裝銷售中占有相當人的比例，1998年英國運動服裝市場總額達39億英鎊。本文將簡要介紹英國運動服裝的市場情況，其中主要包括運動衣和運動鞋。
一、流行趨勢
1980年以前，體育服裝在英國還只是作為參加專項體育運動的著裝，但自從將一種軟底的跑鞋和田徑服搭配作為休閑推出以來，人們對運動服裝的觀念發(fā)生了根本的轉變。據一份最新調查顯示，越來越多的人將運動裝作為非正式場合的服裝而不僅是為參加體育活動。人們在購買運動服裝的時候更關心服裝是否美觀舒適，設計是否符合時代潮流，一些運動服裝已領導服裝時尚。受到這一趨勢的影響，一些運動服裝的設計已不再適用于劇烈的體育活動。
二、市場情況
由于人們觀念的改變和流行時尚的變化，運動服裝已不僅僅被作為專業(yè)體育用品，而是在作為休閑時裝方面在服裝市場上占有越來越大的比重。運動衣占成衣類服裝的比例從1993年的75%升至1998年9.6%。1993年，運動服市場銷售額為15億英鎊，而在1998年則上升至26億英鎊。1998年運動鞋在鞋類市場比例為24.8%，銷售額達13億英鎊。
表一：各類運動衣在市場上的銷售情況
單位：百萬英鎊
產品名稱 市場銷售額 市場百分比%
絨線衣（fleece） 600 22.9
防水衣及夾克 250 9.5
田徑衫 250 9.5
足球服裝 250 9.5
T恤衫 250 9.5
泳裝 200 7.6
裝飾品 200 7.6
高爾夫裝 150 5.7
其它主要體育服裝* 475 18.1
總 計 2625 100
*其它體育服裝包括網球裝、舞蹈裝、健美操裝等。
絨線衣作為運動休閑服裝即保暖又舒適，在室外活動或非正式場合可代替夾克和其它外套而受到消費者的青睞，在1998年銷售額達到6億英鎊，在運動衣市場占據著主導地位。而消費者在購買防水衣和夾克時更注重它的時尚性。田徑裝作為便裝常與牛仔褲、絨線衣搭配。由于足球運動的流行，足球服裝尤其受到男性青少年的偏愛。在上表中所作的T恤的統計只包括體育用品專賣部門的銷售數字，如果包括其它服裝銷傳渠道，估計市場銷售額會在10億英鎊左右。泳裝市場在1998年成交額是2億英鎊，作為運動和休閑服裝（如陽光?。?，時尚性和追求品牌仍是消費者的主導思想。對于購買高爾夫服裝人士，服裝的運動性能則被放在首位，實用性遠重于時尚性。
表二：英國運動鞋市場的銷售情況
單位：百萬英鎊
市場銷售額 所占百分比（%）
跑鞋 125 9
Keep fit 125 9
Racket sports 60 5
Footall trainers 60 5
High sided 50 4
General use 380 29
登山靴 125 9
足球和橄欖球鞋 100 8
溜冰鞋 50 4
高爾夫球鞋 40 3
其它靴類 185 15
總計 1300 100
近10年來英國軟底運動鞋的市場份額從80%下降到61%，最主要的原因是人們對體育活動興趣的改變。由于越來越多的人喜歡散步和遠足，自從1990年以來登山靴一直占有較高的市場銷售份額。1998年的銷售額為1.25億英鎊。足球鞋的銷售也隨著1998年世界杯足球賽等國際賽事的帶動而呈上漲趨勢。
三、消費習慣
根據英國有關一項調查顯示，不同年齡組和不同性別對運動服裝的購買習慣不同?？偟内厔菔悄行韵M者多于女性，而且平均消費額也較高。1998年每三名男性中有一名購買運動鞋，而在女性中，這一比例為五比一。在青少年組（15－24歲）有一半的被調查者每年至少購買一雙運動鞋，在中年組，這一比例降至19.8%。
四、進出口貿易情況
在英國大約有50%的運動衣從其它國家進口，主要的供應地區(qū)是香港、中國、馬來西亞和印度尼西亞。由于英國制造業(yè)成本較高，英國的運動服出口較少。1998年大約出口0.21億英鎊的泳裝和0.12億英鎊的田徑裝。英國進口的運動鞋大約占了80%的運動鞋市場。這些運動鞋主要由國際名牌廠家，如 Adidas，Dunlop，Nike，Reebok 等在遠東地區(qū)的生產基地生產。南韓和臺灣地區(qū)公司受生產成本影響，許多生產商將生產合同轉給制造成本相當低廉的越南和印度尼西亞等國。目前，中國仍然是英國運動鞋市場最大的直接供貨商，銷售額由1994年的600萬英鎊上升至1998年2800萬英鎊。
五、市場展望
由于英國鞋業(yè)零售公司（British Shoe）逐漸被擠出市場以及它的母公司Sears解體曾一度給英國的制鞋業(yè)和零售業(yè)蒙上了陰影。但據英國最具權威性的專業(yè)統計分析公司Key Note預測，運動鞋在鞋類市場仍將占有22－24%的市場份額，到2003年運動鞋銷售額估計為17.25億英鎊。而一部分運動衣市場將會被名牌休閑裝占領，預計在成衣市場的比例將從1995年的9.5%下降至2003年的8.9%，但絕對市場銷售額將持續(xù)增長，到2003年，市場銷售額將達到34億英鎊。（全文完）
一、流行趨勢
1980年以前，體育服裝在英國還只是作為參加專項體育運動的著裝，但自從將一種軟底的跑鞋和田徑服搭配作為休閑推出以來，人們對運動服裝的觀念發(fā)生了根本的轉變。據一份最新調查顯示，越來越多的人將運動裝作為非正式場合的服裝而不僅是為參加體育活動。人們在購買運動服裝的時候更關心服裝是否美觀舒適，設計是否符合時代潮流，一些運動服裝已領導服裝時尚。受到這一趨勢的影響，一些運動服裝的設計已不再適用于劇烈的體育活動。
二、市場情況
由于人們觀念的改變和流行時尚的變化，運動服裝已不僅僅被作為專業(yè)體育用品，而是在作為休閑時裝方面在服裝市場上占有越來越大的比重。運動衣占成衣類服裝的比例從1993年的75%升至1998年9.6%。1993年，運動服市場銷售額為15億英鎊，而在1998年則上升至26億英鎊。1998年運動鞋在鞋類市場比例為24.8%，銷售額達13億英鎊。
表一：各類運動衣在市場上的銷售情況
單位：百萬英鎊
產品名稱 市場銷售額 市場百分比%
絨線衣（fleece） 600 22.9
防水衣及夾克 250 9.5
田徑衫 250 9.5
足球服裝 250 9.5
T恤衫 250 9.5
泳裝 200 7.6
裝飾品 200 7.6
高爾夫裝 150 5.7
其它主要體育服裝* 475 18.1
總 計 2625 100
*其它體育服裝包括網球裝、舞蹈裝、健美操裝等。
絨線衣作為運動休閑服裝即保暖又舒適，在室外活動或非正式場合可代替夾克和其它外套而受到消費者的青睞，在1998年銷售額達到6億英鎊，在運動衣市場占據著主導地位。而消費者在購買防水衣和夾克時更注重它的時尚性。田徑裝作為便裝常與牛仔褲、絨線衣搭配。由于足球運動的流行，足球服裝尤其受到男性青少年的偏愛。在上表中所作的T恤的統計只包括體育用品專賣部門的銷售數字，如果包括其它服裝銷傳渠道，估計市場銷售額會在10億英鎊左右。泳裝市場在1998年成交額是2億英鎊，作為運動和休閑服裝（如陽光?。?，時尚性和追求品牌仍是消費者的主導思想。對于購買高爾夫服裝人士，服裝的運動性能則被放在首位，實用性遠重于時尚性。
表二：英國運動鞋市場的銷售情況
單位：百萬英鎊
市場銷售額 所占百分比（%）
跑鞋 125 9
Keep fit 125 9
Racket sports 60 5
Footall trainers 60 5
High sided 50 4
General use 380 29
登山靴 125 9
足球和橄欖球鞋 100 8
溜冰鞋 50 4
高爾夫球鞋 40 3
其它靴類 185 15
總計 1300 100
近10年來英國軟底運動鞋的市場份額從80%下降到61%，最主要的原因是人們對體育活動興趣的改變。由于越來越多的人喜歡散步和遠足，自從1990年以來登山靴一直占有較高的市場銷售份額。1998年的銷售額為1.25億英鎊。足球鞋的銷售也隨著1998年世界杯足球賽等國際賽事的帶動而呈上漲趨勢。
三、消費習慣
根據英國有關一項調查顯示，不同年齡組和不同性別對運動服裝的購買習慣不同?？偟内厔菔悄行韵M者多于女性，而且平均消費額也較高。1998年每三名男性中有一名購買運動鞋，而在女性中，這一比例為五比一。在青少年組（15－24歲）有一半的被調查者每年至少購買一雙運動鞋，在中年組，這一比例降至19.8%。
四、進出口貿易情況
在英國大約有50%的運動衣從其它國家進口，主要的供應地區(qū)是香港、中國、馬來西亞和印度尼西亞。由于英國制造業(yè)成本較高，英國的運動服出口較少。1998年大約出口0.21億英鎊的泳裝和0.12億英鎊的田徑裝。英國進口的運動鞋大約占了80%的運動鞋市場。這些運動鞋主要由國際名牌廠家，如 Adidas，Dunlop，Nike，Reebok 等在遠東地區(qū)的生產基地生產。南韓和臺灣地區(qū)公司受生產成本影響，許多生產商將生產合同轉給制造成本相當低廉的越南和印度尼西亞等國。目前，中國仍然是英國運動鞋市場最大的直接供貨商，銷售額由1994年的600萬英鎊上升至1998年2800萬英鎊。
五、市場展望
由于英國鞋業(yè)零售公司（British Shoe）逐漸被擠出市場以及它的母公司Sears解體曾一度給英國的制鞋業(yè)和零售業(yè)蒙上了陰影。但據英國最具權威性的專業(yè)統計分析公司Key Note預測，運動鞋在鞋類市場仍將占有22－24%的市場份額，到2003年運動鞋銷售額估計為17.25億英鎊。而一部分運動衣市場將會被名牌休閑裝占領，預計在成衣市場的比例將從1995年的9.5%下降至2003年的8.9%，但絕對市場銷售額將持續(xù)增長，到2003年，市場銷售額將達到34億英鎊。（全文完）
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