瑞典服裝消費市場分析
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作者：admin
時間：2001-11-08 11:36:00
受勞動力成本昂貴等因素影響，瑞典服裝制造企業(yè)已寥寥無幾，98％以上的服裝依靠進口。我國是瑞典主要的服裝進口國之一，但由于配額限制等方面的影響，我國服裝在瑞典市場份額正趨于減少，繼續(xù)保持并擴大我服裝在瑞市場份額成為當務之急。
●瑞典服裝消費特點
瑞典服裝消費占個人平均消費比例較低。1996年以來，瑞典服裝消費支出占個人消費支出的5．4％，相比之下，歐盟15國平均每年個人服裝消費支出占個人消費支出則在6．58％，與瑞典同屬北歐國家的丹麥，平均個人服裝消費支出也在6．4％左右。
具有防風、防水和保暖特點并且看起來精力充沛的運動服裝在瑞典服裝市場非常受歡迎。這一特點的形成主要是由于瑞典氣候特點，冬季較長并且寒冷多雪，春秋季溫度偏低，夏季溫暖。另外，瑞典人非常愛好室外活動，熱衷于形式多樣的體育運動。
適合室內穿著的輕薄全棉服裝非常受歡迎。瑞典居民住房和工作場所都設有中央供熱系統(tǒng)，室內四季如春，溫暖舒適，即使冬季在室內也不必穿厚重的服裝。
工作休閑兩用服裝暢銷。瑞典消費者很少穿著正式服裝，正式套裝市場有一定增長，但具有吸引力的休閑工作兩用服裝仍然占據(jù)市場優(yōu)勢。
男女內衣銷量不斷增加，特別是優(yōu)質棉織品越來越具有吸引力。設計和質地非常重要，新品牌要打入瑞典市場必須注重形象設計宣傳，舍得投入資金進行推銷。大型服裝連鎖公司對從國外進口的男女內衣一般使用自己的品牌。
瑞典年輕人注重時尚，中老年人則是看中服裝質地。來自美國的廣告、電影和音樂等影響著年輕人的服裝消費行為和需求。像牛仔文化和美國其它休閑及運動時尚都是瑞典年輕人所樂于模仿的。時尚在不斷地變化，所以年輕人總希望購買物美價廉的服裝。與低價時裝形成對比的是，年輕人購買牛仔服裝時，非常注重品牌，對名牌和最新潮流的牛仔裝，他們愿意以高價購買。中老年消費者就不那么看中品牌，重要的是物有所值。持久耐用的優(yōu)質服裝比品牌更重要。服裝做工精細和舒適也同樣很重要。
瑞典人越來越重視服裝環(huán)保問題。消費者要求服裝及其包裝都有利于環(huán)境保護，例如提倡使用天然染色棉、再生紙張包裝等。
●瑞典服裝銷售和消費情況
1992年－1996年期間，受經濟衰退影響瑞典服裝市場持續(xù)下滑，到1996年8月份達到最低點，1997年開始回升。根據(jù)瑞典零售商業(yè)調查協(xié)會（HUI）對瑞典服裝零售業(yè)調查后提供的數(shù)據(jù)，1998年，瑞典服裝零售額為390億克朗，折合49億美元；1999年，銷售額為409億克朗，折合49．5億美元，考慮匯率變化因素，比1998年增長1％；2000年，銷售額為430億克朗，折合46．9億美元，考慮匯率變化因素，比1999年下降5％。HUI預測2001年由于瑞典經濟增長放慢服裝銷售額可能分別保持5．5％的增長率（不考慮匯率變化因素）。
根據(jù)瑞典紡織進口商協(xié)會的調查統(tǒng)計，1998年，瑞典服裝消費總額（含鞋類和其它服飾）為500億瑞典克朗，折合62．9億美元，占個人消費支出的5．3％；1999年為540億瑞典克朗，折合約65．3億美元，考慮匯率變化因素，比1998年增長3．8％，占個人消費比例為5．4％；2000年為580億瑞典克朗，折合63．2億美元，考慮匯率變化因素，比上年下降3．2％，占個人消費比例為5．5％。瑞典服裝消費主要受四方面因素的影響：消費者信心、個人可支配收入、氣候變化和銷售季節(jié)。從對瑞典GDP增長率與個人消費包括服裝消費指數(shù)的比較中可以明顯看出，經濟情況好壞直接影響消費者信心指數(shù)和消費者個人收入，進而影響消費者的個人消費包括個人服裝消費。GDP的變化與服裝消費的變化是同方向的，1992年到1995年底期間，瑞典經濟衰退，GDP出現(xiàn)負增長，最低時GDP增長－1．9％，當年服裝消費增長－0．3％；從1996年至2000年，隨著瑞典經濟情況好轉，瑞典服裝消費指數(shù)也逐年增長。1998年，服裝消費指數(shù)曾大大超出GDP增長幅度，當年GDP增長3．1％，服裝消費增長則達到7．9％。
●瑞典服裝銷售渠道
瑞典服裝零售商按銷售渠道不同可以分為五大類：大型服裝連鎖公司、體育用品連鎖公司、百貨商場和大型超市以及其它小型零售商。根據(jù)瑞典紡織進口商協(xié)會的調查統(tǒng)計，近年來，瑞典各類服裝零售商所占市場份額發(fā)生了較大的變化。20世紀90年代初，占較大市場份額的百貨商場和大型超市，以及其它小型服裝零售商，從20世紀90年代末期開始逐漸失去市場份額，逐步被大型服裝連鎖公司和大型服裝零售商以及近年來興起的體育用品連鎖公司和郵購公司所取代。造成這一趨勢的主要原因在于大型服裝專營連鎖公司和服裝零售商直接與國外有實力的服裝出口商建立業(yè)務往來關系，并具有雄厚的實力從國外進口大批量服裝，他們對擁有較低勞動力成本和具有批量服裝生產能力的出口商非常有興趣進行合作，這樣不僅大大提高了價格方面的競爭力，而且，便于對其購買的服裝提出相應的設計和質量要求。另外，近年來瑞典地方政府允許開發(fā)商在市郊興建大型購物中心，為大型服裝連鎖商提供了設立連鎖店的便利條件。根據(jù)HUI的調查統(tǒng)計，2000年，瑞典服裝零售企業(yè)有5469家，在瑞典有零售網點6635家，其中排名前20位的服裝零售企業(yè)1999年營業(yè)額為190億克朗，折合23億美元，占瑞典當年服裝營業(yè)額的51．1％，而2000年營業(yè)額達203億克朗，折合22億美元，占當年同行業(yè)營業(yè)額的54．8％。1999年和2000年，瑞典最大的服裝連鎖店公司H＆M（含Rowells）營業(yè)額就分別占瑞典當年同行業(yè)營業(yè)額的15．5％；第二大服裝連鎖店公司Lindex的營業(yè)額分別占當年同行業(yè)營業(yè)額的8．0％和8．6％；第三大公司KappAh l營業(yè)額分別占當年同行業(yè)營業(yè)額的6．6％和7．1％。
瑞典的傳統(tǒng)紡織服裝貿易基地在哥得堡地區(qū)的Boras，它是瑞典紡織工業(yè)中心，目前，大多數(shù)服裝加工廠已經關閉，但其管理機構仍然存在。瑞典服裝制造公司擁有自己的管理、設計部門和倉庫等，而加工生產則在國外進行，生產廠主要分設在愛沙尼亞、拉脫維亞、立陶宛等波羅的海國家和波蘭。
●瑞典服裝消費特點
瑞典服裝消費占個人平均消費比例較低。1996年以來，瑞典服裝消費支出占個人消費支出的5．4％，相比之下，歐盟15國平均每年個人服裝消費支出占個人消費支出則在6．58％，與瑞典同屬北歐國家的丹麥，平均個人服裝消費支出也在6．4％左右。
具有防風、防水和保暖特點并且看起來精力充沛的運動服裝在瑞典服裝市場非常受歡迎。這一特點的形成主要是由于瑞典氣候特點，冬季較長并且寒冷多雪，春秋季溫度偏低，夏季溫暖。另外，瑞典人非常愛好室外活動，熱衷于形式多樣的體育運動。
適合室內穿著的輕薄全棉服裝非常受歡迎。瑞典居民住房和工作場所都設有中央供熱系統(tǒng)，室內四季如春，溫暖舒適，即使冬季在室內也不必穿厚重的服裝。
工作休閑兩用服裝暢銷。瑞典消費者很少穿著正式服裝，正式套裝市場有一定增長，但具有吸引力的休閑工作兩用服裝仍然占據(jù)市場優(yōu)勢。
男女內衣銷量不斷增加，特別是優(yōu)質棉織品越來越具有吸引力。設計和質地非常重要，新品牌要打入瑞典市場必須注重形象設計宣傳，舍得投入資金進行推銷。大型服裝連鎖公司對從國外進口的男女內衣一般使用自己的品牌。
瑞典年輕人注重時尚，中老年人則是看中服裝質地。來自美國的廣告、電影和音樂等影響著年輕人的服裝消費行為和需求。像牛仔文化和美國其它休閑及運動時尚都是瑞典年輕人所樂于模仿的。時尚在不斷地變化，所以年輕人總希望購買物美價廉的服裝。與低價時裝形成對比的是，年輕人購買牛仔服裝時，非常注重品牌，對名牌和最新潮流的牛仔裝，他們愿意以高價購買。中老年消費者就不那么看中品牌，重要的是物有所值。持久耐用的優(yōu)質服裝比品牌更重要。服裝做工精細和舒適也同樣很重要。
瑞典人越來越重視服裝環(huán)保問題。消費者要求服裝及其包裝都有利于環(huán)境保護，例如提倡使用天然染色棉、再生紙張包裝等。
●瑞典服裝銷售和消費情況
1992年－1996年期間，受經濟衰退影響瑞典服裝市場持續(xù)下滑，到1996年8月份達到最低點，1997年開始回升。根據(jù)瑞典零售商業(yè)調查協(xié)會（HUI）對瑞典服裝零售業(yè)調查后提供的數(shù)據(jù)，1998年，瑞典服裝零售額為390億克朗，折合49億美元；1999年，銷售額為409億克朗，折合49．5億美元，考慮匯率變化因素，比1998年增長1％；2000年，銷售額為430億克朗，折合46．9億美元，考慮匯率變化因素，比1999年下降5％。HUI預測2001年由于瑞典經濟增長放慢服裝銷售額可能分別保持5．5％的增長率（不考慮匯率變化因素）。
根據(jù)瑞典紡織進口商協(xié)會的調查統(tǒng)計，1998年，瑞典服裝消費總額（含鞋類和其它服飾）為500億瑞典克朗，折合62．9億美元，占個人消費支出的5．3％；1999年為540億瑞典克朗，折合約65．3億美元，考慮匯率變化因素，比1998年增長3．8％，占個人消費比例為5．4％；2000年為580億瑞典克朗，折合63．2億美元，考慮匯率變化因素，比上年下降3．2％，占個人消費比例為5．5％。瑞典服裝消費主要受四方面因素的影響：消費者信心、個人可支配收入、氣候變化和銷售季節(jié)。從對瑞典GDP增長率與個人消費包括服裝消費指數(shù)的比較中可以明顯看出，經濟情況好壞直接影響消費者信心指數(shù)和消費者個人收入，進而影響消費者的個人消費包括個人服裝消費。GDP的變化與服裝消費的變化是同方向的，1992年到1995年底期間，瑞典經濟衰退，GDP出現(xiàn)負增長，最低時GDP增長－1．9％，當年服裝消費增長－0．3％；從1996年至2000年，隨著瑞典經濟情況好轉，瑞典服裝消費指數(shù)也逐年增長。1998年，服裝消費指數(shù)曾大大超出GDP增長幅度，當年GDP增長3．1％，服裝消費增長則達到7．9％。
●瑞典服裝銷售渠道
瑞典服裝零售商按銷售渠道不同可以分為五大類：大型服裝連鎖公司、體育用品連鎖公司、百貨商場和大型超市以及其它小型零售商。根據(jù)瑞典紡織進口商協(xié)會的調查統(tǒng)計，近年來，瑞典各類服裝零售商所占市場份額發(fā)生了較大的變化。20世紀90年代初，占較大市場份額的百貨商場和大型超市，以及其它小型服裝零售商，從20世紀90年代末期開始逐漸失去市場份額，逐步被大型服裝連鎖公司和大型服裝零售商以及近年來興起的體育用品連鎖公司和郵購公司所取代。造成這一趨勢的主要原因在于大型服裝專營連鎖公司和服裝零售商直接與國外有實力的服裝出口商建立業(yè)務往來關系，并具有雄厚的實力從國外進口大批量服裝，他們對擁有較低勞動力成本和具有批量服裝生產能力的出口商非常有興趣進行合作，這樣不僅大大提高了價格方面的競爭力，而且，便于對其購買的服裝提出相應的設計和質量要求。另外，近年來瑞典地方政府允許開發(fā)商在市郊興建大型購物中心，為大型服裝連鎖商提供了設立連鎖店的便利條件。根據(jù)HUI的調查統(tǒng)計，2000年，瑞典服裝零售企業(yè)有5469家，在瑞典有零售網點6635家，其中排名前20位的服裝零售企業(yè)1999年營業(yè)額為190億克朗，折合23億美元，占瑞典當年服裝營業(yè)額的51．1％，而2000年營業(yè)額達203億克朗，折合22億美元，占當年同行業(yè)營業(yè)額的54．8％。1999年和2000年，瑞典最大的服裝連鎖店公司H＆M（含Rowells）營業(yè)額就分別占瑞典當年同行業(yè)營業(yè)額的15．5％；第二大服裝連鎖店公司Lindex的營業(yè)額分別占當年同行業(yè)營業(yè)額的8．0％和8．6％；第三大公司KappAh l營業(yè)額分別占當年同行業(yè)營業(yè)額的6．6％和7．1％。
瑞典的傳統(tǒng)紡織服裝貿易基地在哥得堡地區(qū)的Boras，它是瑞典紡織工業(yè)中心，目前，大多數(shù)服裝加工廠已經關閉，但其管理機構仍然存在。瑞典服裝制造公司擁有自己的管理、設計部門和倉庫等，而加工生產則在國外進行，生產廠主要分設在愛沙尼亞、拉脫維亞、立陶宛等波羅的海國家和波蘭。
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