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   對(duì)家紡而言，歐洲是一個(gè)大市場(chǎng)。最大的市場(chǎng)為德國(guó)，約占１０．５２億歐元，其次為英國(guó)，占９億歐元，第三是法國(guó)，占８．７９億歐元，且歐洲各國(guó)市場(chǎng)之間均有差異。
   也就是說，想要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，必須先了解每個(gè)國(guó)家的特殊文化與生活習(xí)性，并且每個(gè)國(guó)家均有不同的尺寸、布料成分等。例如法國(guó)人不能接受床單為滌／棉混紡，約９５％的床單銷售為純棉，而西班牙卻是３０％的銷售為純棉，７０％的銷售為滌／棉混紡。
   另外每個(gè)國(guó)家對(duì)色彩與設(shè)計(jì)風(fēng)格的喜好各有不同，對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的要求亦不相同。德國(guó)人喜愛粉彩色，對(duì)黃色有特殊愛好，法國(guó)人卻不愛黃色。至于后處理加工部分也有差異，以車棉蓋被而言，法國(guó)多為狹小圖紋，意大利則為寬扁紋，德國(guó)以拉鏈為開口，而荷蘭、比利時(shí)、盧森堡三國(guó)則是扣或釘。
    再者，從比利時(shí)到英國(guó)，從英國(guó)到葡萄牙，對(duì)包裝、運(yùn)輸以及品質(zhì)等的要求也相差甚遠(yuǎn)。例如包裝上有大小或是原料的差異，此外包裝上的照片風(fēng)格亦大不相同，有的國(guó)家產(chǎn)品包裝照片注重突出家居氣氛，有些則以產(chǎn)品本身為焦點(diǎn)。
所以，如欲致力于開發(fā)歐洲家飾布市場(chǎng)，尤其是床單市場(chǎng)，必須考慮以下重點(diǎn)：
    ◆選定１～２個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。
    ◆成分標(biāo)準(zhǔn)化。
    ◆尋求合適的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
    ◆以品牌認(rèn)同為焦點(diǎn)，則容易在各區(qū)域市場(chǎng)間溝通。
    ◆避免為了市場(chǎng)基準(zhǔn)生產(chǎn)量，而在必要附件等產(chǎn)品細(xì)節(jié)上妥協(xié)。
                              （中國(guó)紡織報(bào)）