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    絲綢作為積淀了數(shù)千年文明的“國寶”，是加入WTO后我國能主導(dǎo)國際市場的極少數(shù)優(yōu)勢產(chǎn)品之一。為此，國人不免要期待我國絲綢獨(dú)步全球市場。有數(shù)據(jù)顯示，我國的生絲和坯綢分別占國際市場貿(mào)易量的六成到八成。然而，被表象掩蓋的事實(shí)是，我們充其量只是國際絲綢市場的“原料輸出國”，我們低端產(chǎn)品賺的錢抵不上外商高端產(chǎn)品價(jià)值的零頭。
    廣東省絲綢集團(tuán)公司董事長蔡高聲說，相當(dāng)長的時(shí)間以來，我們所經(jīng)營的廠絲、綢緞、服裝產(chǎn)品給人的印象是中低檔、廉價(jià)的消費(fèi)品，其市場價(jià)格根本沒法與意大利200美元一條的絲綢領(lǐng)帶和法國上萬美元一件的絲綢晚禮服相提并論。
    廣州是海上“絲綢之路”的發(fā)源地，廣東也是我國絲綢出口的大省，去年出口額就達(dá)7.7億美元，其中自營貿(mào)易的部分大多屬于平均單價(jià)不高的“大路貨”，部分高檔產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)及品牌不屬于我們。事實(shí)上，盡管我們的絲綢產(chǎn)品出口量大，但目前換匯水平卻僅為韓國的1/2、日本的1/4，意大利的1/13。由于缺乏世界知名品牌，我國絲綢遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。我國絲綢80％以上用于出口，每年生絲出口保持在4萬噸左右，就連產(chǎn)量居世界第二位的印度也都要購進(jìn)部分中國生絲。表面上看，我國幾乎壟斷了全世界絲綢產(chǎn)業(yè)鏈的前端，但實(shí)際上，卻把高附加值的末端讓給了單純依靠絲綢深加工再出口的法國、意大利等國。
    廣東省有關(guān)絲綢生產(chǎn)廠家認(rèn)為，我國絲綢要想提高國際競爭力，真正壟斷或主導(dǎo)全球市場，必須盡快實(shí)現(xiàn)從廉價(jià)“大路貨”到高質(zhì)量“品質(zhì)”產(chǎn)品的跨躍。遺憾的是，我國絲綢至今沒有一件世界馳名商標(biāo)。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)亞太地區(qū)蠶桑培訓(xùn)中心副教授霍永康說，幾十年來，我國絲綢出口一直使用統(tǒng)一的“梅花”牌，但卻沒有明確的品牌意識，各地不分彼此，不分產(chǎn)品好壞，都用這個(gè)牌子。絲綢品供不應(yīng)求時(shí)，不是“梅花”牌的也都要；供過于求時(shí)“梅花”牌的也不要。潮州絲綢進(jìn)出口公司黨委書記江龍說，這么多年下來，“梅花”牌反而發(fā)展成了中低檔的絲綢品牌，至今沒打出名氣。
    目前，一方面我國許多地方將種桑養(yǎng)蠶作為調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)和增加農(nóng)民收入的主要措施，大面積擴(kuò)桑養(yǎng)蠶，但另一方面國際繭絲市場需求仍呈萎縮之勢。由于我國絲綢行業(yè)是一個(gè)對外依存度很高的行業(yè)，國際環(huán)境的惡化對行業(yè)的影響不言而喻。因此，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，做足“深加工”文章，改變絲綢出口商品結(jié)構(gòu)，減少原料性商品出口，增加綢緞和服裝等制成品出口，提高產(chǎn)品附加值，已成為全面提升產(chǎn)業(yè)效益的有效途徑。
    為了應(yīng)對激烈的國際市場競爭，1995年開始，廣東省絲綢集團(tuán)啟動(dòng)了品牌發(fā)展戰(zhàn)略，聘請了美國著名的設(shè)計(jì)公司對企業(yè)形象重新進(jìn)行定位，開發(fā)出全新的絲綢品牌——Silique（絲麗）。近幾年，Silique品牌產(chǎn)品出口已超過3000萬美元。“絲麗”品牌榮獲第三屆中國絲綢博覽會(huì)金獎(jiǎng)，并被外經(jīng)貿(mào)部確認(rèn)為“重點(diǎn)扶持發(fā)展的名牌出口商品”。
    我國加入世貿(mào)組織后，隨著印度、泰國、越南繭絲業(yè)發(fā)展步伐加快，我國與周邊國家的競爭將更激烈。此外，隨著配額限制的逐步取消，進(jìn)入歐美市場的產(chǎn)品技術(shù)要求將更加嚴(yán)格，很可能對繭絲綢產(chǎn)品出口形成“技術(shù)壁壘”。我國絲綢獨(dú)步全球市場的努力將遇到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
    絲綢市場的大小最終體現(xiàn)為全球絲綢的消費(fèi)總量?；粲揽嫡J(rèn)為，我國絲綢生產(chǎn)銷售企業(yè)在重視開拓國外市場的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)大力培育和擴(kuò)大容量同樣可觀的國內(nèi)市場。目前我國每年人均絲綢消費(fèi)不過15克，而印度人均消費(fèi)突破25克，日本早在上世紀(jì)七八十年代就人均消費(fèi)達(dá)到125克。隨著我國城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提高，全國絲綢消費(fèi)量完全有可能從現(xiàn)在的年均2萬多噸提升到4萬多噸，基本與出口數(shù)量持平。