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     據(jù)國家信息化辦公室9月7日發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息資源數(shù)量調(diào)查報告》中的數(shù)字顯示：中國大陸地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)站總數(shù)為23.8萬個，67%的網(wǎng)站是2000年以后成立的。其中，企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量占總數(shù)的 77.8% ，獲得的瀏覽量比重也最大，占43%左右；商業(yè)網(wǎng)站的數(shù)量雖只占網(wǎng)站總數(shù)的5.4%，但獲得的瀏覽量占全部網(wǎng)站瀏覽量的29% ，平均每個商業(yè)網(wǎng)站每天的瀏覽量是企業(yè)網(wǎng)站的十倍。因此，隨著網(wǎng)站數(shù)量的急劇增長，網(wǎng)站推廣成了企業(yè)建站后的一個迫切需求。
    在Internet飛速發(fā)展的潮流中，經(jīng)過了政府的強(qiáng)力推動和企業(yè)的積極參與，國內(nèi)企業(yè)的上網(wǎng)狀況發(fā)生了十分明顯的變化。那么，這么多的企業(yè)是如何推廣其網(wǎng)站的？推廣效果如何？大中華區(qū)最大的企業(yè)上網(wǎng)服務(wù)商、中國首家國際域名一級注冊商中國頻道(www.china-channel.com) 面向全國用戶進(jìn)行了一次市場抽樣調(diào)查。
    本次調(diào)查采用發(fā)放電子問卷的形式，活動時間從9月28日到10月11日，歷時14天，共發(fā)放問卷10000份，收回1207份，回收比例12.07%。因為公司用戶對業(yè)務(wù)情況比較了解，因此比較真實的反映了目前的企業(yè)現(xiàn)狀。調(diào)查顯示，在企業(yè)上網(wǎng)已成氣候的今天，企業(yè)上網(wǎng)的目的更加明確。單純的建站管理已經(jīng)不能滿足企業(yè)網(wǎng)上走市場的需求，多數(shù)企業(yè)希望得到有效的網(wǎng)站推廣方案，這對于企業(yè)上網(wǎng)的服務(wù)商來說是一個不可忽視的契機(jī)。
    綜觀此次調(diào)查結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)上網(wǎng)企業(yè)推廣網(wǎng)站呈現(xiàn)出五大特點。
    一、企業(yè)建站意識增強(qiáng)，但上網(wǎng)企業(yè)推廣網(wǎng)站未普及。
    在資金的投入方面，數(shù)據(jù)顯示有67.86%的客戶所投入的資金主要用于網(wǎng)站建設(shè)，其次為網(wǎng)站推廣，占25%，大部分客戶表示網(wǎng)站推廣對于自己的企業(yè)很有必要?？梢?，企業(yè)建站上網(wǎng)的意識逐步增強(qiáng)。但資金運用層次還比較低，尚處在建設(shè)階段。網(wǎng)站推廣并未普及，觀念上的改變還沒有在實際的企業(yè)運營上體現(xiàn)出來。
    二、現(xiàn)階段網(wǎng)站推廣效果一般。
    在已實施網(wǎng)站推廣的客戶中，滿意度僅為30.36%，有62.5%的客戶認(rèn)為效果一般或說不清楚；另有7.14%的客戶認(rèn)為效果不好?，F(xiàn)階段網(wǎng)站推廣的效果并不太理想，這與企業(yè)在網(wǎng)站推廣方面人力、財力的投入，市場的重視與積極引導(dǎo)，建站服務(wù)商的相關(guān)業(yè)務(wù)開拓等方面都有很大的關(guān)系。另一方面也說明，對于建站企業(yè)及服務(wù)提供商來說，網(wǎng)站推廣有很大的發(fā)展空間，大有文章可做。
    三、網(wǎng)站推廣的投入受公司規(guī)模的限制。
    數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)站推廣上，客戶愿意投入的費用與其所在公司的規(guī)模成正比。在參與答卷的客戶中，所在公司的規(guī)模主要集中在10-100人這個區(qū)間，所占比重達(dá)69.64%。100人以上的公司占10.71%，而每年愿意支付1500元以上的客戶比重恰為10.71%。100人以下規(guī)模的公司中有一半以上傾向于選擇每年500元，其余的對每年1000元的費用表示可以接受。選擇500元及1000元的客戶比重分別為58.93%、30.36%。
    四、搜索引擎加注是網(wǎng)站推廣的主要方式。
    76.79%的客戶傾向于選擇搜索引擎加注的網(wǎng)站推廣方式。另外，8.93%的客戶愿意做鏈接交換。僅有5.36%的客戶選擇了傳統(tǒng)媒體的推廣方式?？磥?，搜索引擎加注是客戶進(jìn)行網(wǎng)站推廣的最主要手段，同時可以想見，互聯(lián)網(wǎng)是客戶公認(rèn)的最佳推廣渠道，傳統(tǒng)媒體在這方面明顯處于劣勢。當(dāng)然，這跟調(diào)查對象都是上網(wǎng)企業(yè)有關(guān)。 搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)上僅次于電子郵件的第二大服務(wù)，成了企業(yè)從事網(wǎng)站推廣的重要途徑。企業(yè)網(wǎng)站可以通過搜索引擎加注來達(dá)到如下效果：用戶在互聯(lián)網(wǎng)檢索中找到自己；知道企業(yè)名稱的用戶可以方便地查到企業(yè)網(wǎng)址。確實，搜索引擎就像互聯(lián)網(wǎng)上的市場，企業(yè)上網(wǎng)了并不能真正達(dá)到目的，只有走入市場才能體現(xiàn)其網(wǎng)站的價值。
    五、門戶網(wǎng)站的搜索引擎仍是客戶首選。
    在對客戶使用最頻繁的搜索引擎調(diào)查反映，國內(nèi)的搜索引擎中，新浪、搜狐、網(wǎng)易分列前三名，分別有69.29%、51.23%、45.14% 的客戶使用過這三個引擎。緊隨其后的是雅虎中國、中華網(wǎng)，客戶使用率分別為33.45%、28.6%。GOOGLE中國的使用率有很明顯的增長，達(dá)19.36%。國外的搜索引擎，雅虎使用率最高，達(dá)64.8%，領(lǐng)先于第二名EXCITE的26.78%。AOL、INFOSEEK、ALTAVISTA、GOOGLE、LYCOS同處一個集團(tuán)，使用率20%以內(nèi)。
    在客戶的反饋中，多數(shù)表達(dá)了對于網(wǎng)站推廣需求的迫切性。同時，實施綜合性的網(wǎng)站推廣很重要，比如搜索引擎，供求網(wǎng)站綜合一站式發(fā)布、電子郵件分行業(yè)發(fā)送等。也有客戶反映，他們注冊的通用網(wǎng)址也是一種很有效的網(wǎng)站推廣方式。另一方面，對比國外的網(wǎng)站推廣服務(wù)，付費獲取互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的概念仍然沒有深入人心。