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    隨著投資時(shí)代的來臨，投資市場(chǎng)的日益活躍，在機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存的市場(chǎng)誘惑下，理財(cái)顯得至關(guān)重要。然而理財(cái)是一個(gè)需要專業(yè)知識(shí)的行業(yè)，即使是在經(jīng)濟(jì)海洋中摸爬滾打的職業(yè)經(jīng)理人，也難以在個(gè)人理財(cái)方面游刃有余，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使眾多的理財(cái)網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，個(gè)人理財(cái)已逐步從“算盤＋流水簿”的青銅器時(shí)代，進(jìn)入了e時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)理財(cái)。
    網(wǎng)上理財(cái)獲得投資者青睞，吸引越來越多的金融機(jī)構(gòu)提供網(wǎng)上服務(wù)，在美國，電腦和其它網(wǎng)上工具的普及使網(wǎng)民人數(shù)大增，促進(jìn)了網(wǎng)上金融服務(wù)業(yè)的蓬勃發(fā)展。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司的設(shè)計(jì)，2001年美國共有1150家銀行通過因特網(wǎng)提供這種金融服務(wù)，到2003年預(yù)計(jì)將有86％的美國商業(yè)銀行和信用合作社提供網(wǎng)上金融服務(wù)，客戶可直接通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行抵押貸款、家庭財(cái)務(wù)管理以及證券交易和投保之類的活動(dòng)。
    在我國，網(wǎng)上理財(cái)?shù)陌l(fā)展也呈上升趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國有100多家證券營業(yè)部提供網(wǎng)上證券交易服務(wù)，但目前網(wǎng)上開戶數(shù)僅為25萬左右，相對(duì)于全國近5000萬左右的開戶總?cè)藬?shù)和全國2000多萬的網(wǎng)民而言，實(shí)在是一個(gè)小而又小的比例，由此可見網(wǎng)上金融服務(wù)的空間仍然是巨大的。
    理財(cái)網(wǎng)站日漸成型
    在金融業(yè)十分發(fā)達(dá)的西方，人們通常選擇理財(cái)網(wǎng)站來處理家庭的消費(fèi)、投資、儲(chǔ)蓄、貸款等財(cái)務(wù)事宜。大部分的國外理財(cái)網(wǎng)站都以“個(gè)人理財(cái)”為網(wǎng)站服務(wù)方向，并以此方面組織服務(wù)內(nèi)容，網(wǎng)站內(nèi)容精練，各欄目之間邏輯性極強(qiáng)。不僅如此，國外理財(cái)網(wǎng)站目標(biāo)客戶定位非常明確，并提供獨(dú)特的、種類豐富的賬號(hào)服務(wù)。如“嘉信理財(cái)”圍繞目標(biāo)投資者，投資管理人提供一系列的投資理財(cái)服務(wù)，將證券、保險(xiǎn)、銀行、債券融合起來，形成整體服務(wù)模式。
    縱觀國內(nèi)的理財(cái)網(wǎng)站，綜合理財(cái)?shù)母拍钫鸩叫纬?，網(wǎng)上銀行系統(tǒng)主要是在銀行業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，通過業(yè)務(wù)之間的組合，進(jìn)行綜合理財(cái)?shù)耐茝V，如中行以優(yōu)秀理財(cái)員命名的個(gè)人理財(cái)工作室；專業(yè)的理財(cái)網(wǎng)站如“財(cái)智網(wǎng)”主要是以個(gè)人理財(cái)為服務(wù)目標(biāo)，無金融實(shí)體，需通過外部合作保險(xiǎn)公司、銀行業(yè)務(wù)來豐富理財(cái)內(nèi)容；而綜合網(wǎng)站則以故事、文章理念性地推廣個(gè)人理財(cái)概念。
    理財(cái)網(wǎng)站“錢”景看好
    理財(cái)網(wǎng)站一站到位式的理財(cái)服務(wù)，為網(wǎng)上投資者提供全面方便的金融顧問和中介服務(wù)，理財(cái)網(wǎng)站的終極目標(biāo)是———合理、充分地利用你的資金。
    由于理財(cái)網(wǎng)站不僅可以提供專業(yè)投資者在金融市場(chǎng)上用于結(jié)算和管理投資事務(wù)，以有效地節(jié)省投資者的管理成本和時(shí)間，并可用于評(píng)價(jià)投資者的績效，進(jìn)行準(zhǔn)確的成益核算以及事后統(tǒng)計(jì)分析，同時(shí)，還可幫助個(gè)人管理日常收支、儲(chǔ)蓄、個(gè)人貸款、債券、保險(xiǎn)、股票等，使個(gè)人理財(cái)避免繁瑣的手工計(jì)算，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)變得準(zhǔn)確及時(shí)，一目了然。
    平安電子商務(wù)個(gè)人理財(cái)部經(jīng)理表示，PA18近期推出的在線理財(cái)規(guī)劃師受到網(wǎng)民的追捧，表明市場(chǎng)對(duì)理財(cái)網(wǎng)站提供專業(yè)化個(gè)人理財(cái)服務(wù)的認(rèn)同和關(guān)注。社會(huì)如何接受在線理財(cái)規(guī)劃師的指導(dǎo)？社眾在PA18網(wǎng)站接受在線理財(cái)規(guī)劃師的個(gè)人理財(cái)服務(wù)時(shí)，首先設(shè)定理財(cái)目標(biāo)并回顧資產(chǎn)狀況，將理財(cái)目標(biāo)量化，具體化并輸入表格，提交后將得到非常直觀的理財(cái)目標(biāo)圖和當(dāng)前的資產(chǎn)比例分配圖，明晰的圖表有助于進(jìn)行成功的理財(cái)規(guī)劃，由于不同生命階段的生活重心和所重視的層面不同，理財(cái)?shù)哪繕?biāo)會(huì)有所差異，所以設(shè)定理財(cái)目標(biāo)必須與人生各階段需求配合。PA18新概念的理財(cái)專家將人生明晰地定義為六大階段，只有了解自己處在哪一個(gè)階段，才能有針對(duì)性地制定合理的理財(cái)計(jì)劃。風(fēng)險(xiǎn)偏好是所有理財(cái)計(jì)劃的重要依據(jù)，認(rèn)真地回答PA18網(wǎng)站的理財(cái)專家們精心設(shè)計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)測(cè)試題，將得到專家們對(duì)風(fēng)險(xiǎn)偏好的界定和描述，從而對(duì)自身的風(fēng)險(xiǎn)隨能力做到心中有數(shù)。
    網(wǎng)上理財(cái)實(shí)際是提供一個(gè)理財(cái)思路和理財(cái)工具，但真正的個(gè)人理財(cái)規(guī)劃，還需要面對(duì)面的服務(wù)，平安現(xiàn)在正在培養(yǎng)綜合理財(cái)規(guī)劃師，以便為客戶提供真正的一對(duì)一的綜合規(guī)劃。     《市場(chǎng)報(bào)》 (2001年11月12日第七版)