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    “電子商務(wù)”在國(guó)內(nèi)鬧騰好幾年了，但怎樣從“圈錢”走向賺錢，一直是困擾各家網(wǎng)站的最大難題。浙江省義烏市華夏第ｅ市網(wǎng)站運(yùn)用務(wù)實(shí)的商業(yè)模式，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了贏利。其經(jīng)驗(yàn)，用總經(jīng)理駱華積的話說就是“把電子商務(wù)還給商人”。
    在這家由物流公司建立的網(wǎng)站的電子商務(wù)模式中，只有公司和代理處之間的信息流是通過互聯(lián)網(wǎng)和電子郵件形式完成的，其它各方的信息流以及資金流和物流依然依托傳統(tǒng)的操作方式。這種模式與其說是一種高科技電子模式，不如說是一種務(wù)實(shí)的商務(wù)模式，但它卻是基于市場(chǎng)需要的，以賺錢為目的的，而非為了做給投資者看的。網(wǎng)站的大連代理處僅用半年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了贏利。
    分析國(guó)內(nèi)眾多電子商務(wù)公司失敗的原因，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授孫寶文指出，主要是沒有從價(jià)值鏈角度來選擇合適的發(fā)展模式，而是假借電子商務(wù)之名玩資本游戲，通過電子商務(wù)的形式來賺投資者的錢，而非為了腳踏實(shí)地地做業(yè)務(wù)而啟動(dòng)電子商務(wù)。噩夢(mèng)醒來，人們清醒地認(rèn)識(shí)到，沒有實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支持，電子商務(wù)猶如空中樓閣。
    不可否認(rèn)，基于網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)，的確能夠提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率和透明度，但一涉及投資回報(bào)率問題，ＩＴ公司及其咨詢商往往顧左右而言他。即便能夠勉強(qiáng)舉出一兩個(gè)成功案例，那也是千挑萬選出來的鳳毛麟角。尤其對(duì)于不知ＩＴ為何物的我國(guó)廣大中小企業(yè)來說，昂貴的國(guó)際電子商務(wù)套裝解決方案，往往就變成了一顆看上去很美的企業(yè)毒藥。
    之所以會(huì)陷入這種誤區(qū)，是由于從一開始大家就誤解了電子商務(wù)的內(nèi)涵。所謂電子商務(wù)，電子只是手段，商務(wù)才是本質(zhì)。許多網(wǎng)站對(duì)經(jīng)營(yíng)模式的宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了商務(wù)過程本身。這是舍本求末、緣木求魚。
    近兩年，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)介入電子商務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)的理性回歸。海爾、美的、春蘭、三九、中石化、聯(lián)想以及中國(guó)郵政等一批傳統(tǒng)大企業(yè)，掀開了以傳統(tǒng)企業(yè)為主角的電子商務(wù)階段。一時(shí)間，各種“電子商務(wù)”、ＥＲＰ為主題的媒體炒作不絕于耳，大有當(dāng)年魯迅先生所說的“剪掉辮子就是革命”的架勢(shì)。值得注意的是，如果不是從企業(yè)商務(wù)的實(shí)際需要出發(fā)，而只是做給股市或上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)看，甚至只知道ＥＲＰ的概念就倉(cāng)促追隨潮流，將很難避免重蹈眾多“．ＣＯＭ”失敗的覆轍。