國際服裝企業(yè)沖擊我國服裝市場(chǎng)品牌
來源：admin
作者：admin
時(shí)間：2002-04-25 11:07:00
有關(guān)專家指出，我國加入世貿(mào)組織后，國際服裝企業(yè)針對(duì)我國市場(chǎng)打起了品牌戰(zhàn)。其戰(zhàn)略不僅是讓自己的品牌迅速進(jìn)入我國市場(chǎng)，更重要的是削弱國內(nèi)的原有品牌。目前外企沖擊國內(nèi)品牌的方法主要有以下兩種：
一是合資。合資的企業(yè)通常不是經(jīng)營不善的企業(yè)，而是經(jīng)營得很好、擁有知名品牌的企業(yè)。一些地方政府為吸引外資，要求“靚女先嫁”，鼓勵(lì)聲譽(yù)高、效益好的企業(yè)與外商合資。而外商選取有名的品牌、有實(shí)力的廠家合資，就是想淹沒這個(gè)品牌。合資的最終結(jié)果往往是獨(dú)資，使外商獲得大部分利益。
二是選擇代理。幾年前，很多沒有品牌或知名度不大的小企業(yè)去做外商的代理，但加入ＷＴＯ以后，國內(nèi)一些有實(shí)力的公司也開始去做代理，這當(dāng)然是自己做品牌較為艱難的形勢(shì)下的一種無奈之舉。外商選擇代理商的條件相當(dāng)苛刻，要求實(shí)力強(qiáng)、設(shè)備先進(jìn)，所以，大企業(yè)代理洋品牌不但意味著原有品牌的喪失，并且會(huì)對(duì)國內(nèi)其他品牌造成沖擊。品牌的暫時(shí)放棄很可能意味著永久的放棄，有的大公司已基本放棄自營品牌戰(zhàn)略，這意味著在資金、設(shè)計(jì)均落后于人，而銷售渠道也被別人占領(lǐng)之后，企業(yè)將難以和外商競(jìng)爭。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前洋品牌進(jìn)入我國尚需要１－３年的過渡，在這段時(shí)期內(nèi)，為洋貨代理品牌還是謹(jǐn)慎為好。
一是合資。合資的企業(yè)通常不是經(jīng)營不善的企業(yè)，而是經(jīng)營得很好、擁有知名品牌的企業(yè)。一些地方政府為吸引外資，要求“靚女先嫁”，鼓勵(lì)聲譽(yù)高、效益好的企業(yè)與外商合資。而外商選取有名的品牌、有實(shí)力的廠家合資，就是想淹沒這個(gè)品牌。合資的最終結(jié)果往往是獨(dú)資，使外商獲得大部分利益。
二是選擇代理。幾年前，很多沒有品牌或知名度不大的小企業(yè)去做外商的代理，但加入ＷＴＯ以后，國內(nèi)一些有實(shí)力的公司也開始去做代理，這當(dāng)然是自己做品牌較為艱難的形勢(shì)下的一種無奈之舉。外商選擇代理商的條件相當(dāng)苛刻，要求實(shí)力強(qiáng)、設(shè)備先進(jìn)，所以，大企業(yè)代理洋品牌不但意味著原有品牌的喪失，并且會(huì)對(duì)國內(nèi)其他品牌造成沖擊。品牌的暫時(shí)放棄很可能意味著永久的放棄，有的大公司已基本放棄自營品牌戰(zhàn)略，這意味著在資金、設(shè)計(jì)均落后于人，而銷售渠道也被別人占領(lǐng)之后，企業(yè)將難以和外商競(jìng)爭。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前洋品牌進(jìn)入我國尚需要１－３年的過渡，在這段時(shí)期內(nèi)，為洋貨代理品牌還是謹(jǐn)慎為好。
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