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加入WTO之后的中國家紡市場，就是一個國際化的大市場，家用紡織品的競爭，就必然面對國際化的品牌競爭。在國外家紡品牌大舉進入中國市場之際，并且以高昂的價格與中國家紡品牌爭奪市場時，為什么中國家紡品牌不如外國品牌呢？其差距又在哪里呢？概而言之，在于缺乏明確的品牌意識！缺乏科學的品牌運作！中國家紡要想在激烈的國際競爭中站穩(wěn)腳跟，挑戰(zhàn)世界品牌，就必須強化品牌意識，走出品牌運作的誤區(qū)，大力提升品牌創(chuàng)新的能力。
　　一，品牌創(chuàng)新的價值
　　品牌，既是一個產品不同于另一產品的標志，又是一個企業(yè)不同于另一個企業(yè)形象標志。談到品牌，自然會讓人想到名牌。名牌，則是在很大范圍內知名度極高的品牌。它給企業(yè)帶來的利益是難以用數字來衡量的?！捌放频膭?chuàng)新設計”就是使家紡品牌成為有名的品牌、家喻戶曉的品牌。這包括家紡產品的品牌、家紡企業(yè)的品牌和家紡市場品牌。擁有高知名度的家紡品牌，就意味著擁有著寬闊的家紡市場，就擁有著家紡市場的高占有率，就擁有著由此帶來的無可估量的經濟效益和社會價值。這是因為，家紡的品牌產品是經過多年市場考驗和眾多消費者選擇后被社會認可的，它意味著家紡產品的質量優(yōu)良、技術先進、價格合理、外觀美觀，因而必然是為消費者所首選，必然是市場的領導者。而沒有品牌的家紡產品，只能永遠是市場的追隨者。
　　二，品牌創(chuàng)新的現狀
　　發(fā)達國家的家紡業(yè)對外輸出已經從產品輸出、資本輸出發(fā)展到品牌輸出的新階段。家紡業(yè)的國際競爭越來越直接表現為品牌競爭。不論一家企業(yè)做多種產品，還是多家企業(yè)做一種產品，都需要加強產品的品牌形象。據資料統(tǒng)計，中國的家紡生產企業(yè)雖數萬家，家紡產品生產量雖然很大，但卻沒有自己的像樣的、叫得響的家紡產品品牌，或者說缺乏能與國際知名品牌有競爭實力的品牌。當我國加入WTO之后，這種沒有自己品牌的家紡企業(yè)和生產，只能給外國的家紡企業(yè)打工，或者只能生產廉價的家紡產品。也就是說在家紡業(yè)的國際分工中，我們只能從事附加值比較低的一般性的加工和生產勞動密集型的產品。只能在國際競爭夾縫中以低價參與競爭，或用人家的牌子進入國際市場，淪落為加工業(yè)，其損失是無法估量，其前景是十分可怕的！
　　中國的家紡品牌現狀，與發(fā)達國家家紡品牌相比差距十分明顯，最突出的是品牌意識的缺乏，造成中國家紡業(yè)中的無品牌意識、無品牌產品、無品牌企業(yè)。其原因有三：
　　重設備，輕品牌。重設備技術引進意識掩蓋了品牌意識。在90年代中期，曾流行著“織布就是織錢”的順口溜，因為那時購進無梭織機用來制造產品，能給家紡面料帶來高利甚至暴利。這無形之中使企業(yè)與經營者追逐“產量、產量、還是產量”，可以說人們根本無需考慮家紡面料怎樣創(chuàng)品牌了。因此，對品牌投入的資金不足，許多家紡企業(yè)將它看成一種“花費”，而不是對“軟性的無形資產”形象、品牌力的投資。有的企業(yè)對添加設備硬件投資不惜工本，而對品牌開發(fā)、企業(yè)形象投資卻非常吝嗇，造成品牌的創(chuàng)新的流產和失敗。
　　急功近利、缺乏耐心。有些家紡企業(yè)不能從大處著想小處著手，凡事求速效、求即成，缺乏規(guī)范性的品牌信息長期傳播與塑造，品牌創(chuàng)新上往往虎頭蛇尾。最終使品牌創(chuàng)新走入虛無。
　　基礎薄，環(huán)境差大多數的中國的家紡企業(yè)都是規(guī)模小、底子薄、廣告投資不足、品牌意識差、保護民族品牌的力度不夠，導致有一些原來在國內具有一定知名度的品牌被境外搶注或境內吞并。一批計劃經濟時代的老品牌，沒有跟上市場脈搏衰退了，新的品牌又未形成影響。