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最新一期美國(guó)《商業(yè)周刊》首次推出了全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌的排行榜，可口可樂(lè)以689．5億美元的品牌價(jià)值位居榜首。 
　　在排行榜上位居品牌價(jià)值第二至第十位的依次是：微軟（650．7億美元），國(guó)際商用機(jī)器（527．5億美元），通用電氣（424億美元），諾基亞（350．4億美元），英特爾（346．7億美元），迪斯尼（325．9億美元），福特（300．9億美元），麥當(dāng)勞（252．9億美元）和美國(guó)電話電報(bào)公司（228．3億美元）。 
　　在前10位中，除諾基亞為芬蘭所有外，其余9個(gè)均為美國(guó)品牌。在全部100個(gè)品牌中，美國(guó)品牌占了62個(gè)，其余的38個(gè)品牌屬于德國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)和瑞士等國(guó)。 
　　《商業(yè)周刊》是與紐約專門(mén)從事品牌價(jià)值評(píng)估的國(guó)際品牌公司聯(lián)手推出這一排行榜的。該雜志指出，目前存在的品牌排行榜五花八門(mén)，有根據(jù)民意調(diào)查得來(lái)的，也有根據(jù)廣告開(kāi)支的多寡排列的。而國(guó)際品牌公司使用的是分析家們普遍采用的對(duì)公司資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估的方法，即首先評(píng)估這一資產(chǎn)今后能掙來(lái)多少利潤(rùn)，并在考慮到"利潤(rùn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的可能性大小"這一風(fēng)險(xiǎn)因素后，將其折合為當(dāng)前價(jià)值。《商業(yè)周刊》認(rèn)為，這一方法計(jì)算出的結(jié)果最接近一個(gè)品牌的實(shí)際經(jīng)濟(jì)價(jià)值。 
　　但國(guó)際品牌公司對(duì)上榜品牌規(guī)定了兩項(xiàng)限制條件：一是該品牌商品來(lái)自國(guó)外的銷售額必須占總銷售額的20％以上；二是必須有公開(kāi)的營(yíng)銷和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，以便于估價(jià)。這兩項(xiàng)規(guī)定使得一些家喻戶曉的品牌未能上榜，如維薩（信用卡）、英國(guó)廣播公司（BBC）和美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）等。另外，上榜的每一個(gè)品牌的價(jià)值僅限于該品牌，如可口可樂(lè)品牌的價(jià)值中沒(méi)有包括雪碧或芬達(dá)的價(jià)值。為此，《商業(yè)周刊》和國(guó)際品牌公司另外發(fā)布了一個(gè)依靠多個(gè)品牌營(yíng)銷的公司的排行榜，上榜的公司有8家，其中美國(guó)強(qiáng)生公司的品牌組合以682．1億美元位居榜首。